1958年 - 新宿・伊勢丹でメリーチョコレートがハート型のチョコレートを販売。バレンタインチョコレートのはしり。

　「この日にはコレ!」とか、「ここに行こう!」というパターンの商法はいくつかある。

　江戸時代、平賀源内が発案したという「ウナギ＝土用丑の日」。

　四国八十八か所巡り。伊勢講。富士講。以上のイベントは、見事にブームを作り出すことに成功した例と言えよう。

　キリスト教にも聖地巡礼があり、イスラム教にもメッカ巡礼がある。

　聖地と鰻と一緒にすると、敬虔な信徒の方たちからは非難を浴びそうだけれど、巨大な経済効果を伴っているという点では同一である。

　有名な寺院、神社の周りには集落が形成され、門前町、寺内町へと成長していく。「名産品」が生み出され、「行ってまいりました」という証拠になるような「土産物」も開発される。

　各業界は、新しいブームを作り出すべく色々と努力を重ねている。最近では「節分の日には恵方を向いて巻きずしを丸かぶり」が定着してきている。

　本屋さんが定着させるべく努力を重ねた「サンジョルディの日(4月23日)には本を贈りましょう」作戦は、いまだ定着を見ていない。

　ちなみに今日は、

◎「ブラジャーの日」1913年のこの日にアメリカ人女性マリー・フェルブ・ジャコブが、ブラジャーの原型となるものの特許を取得したことを記念。ワコールが制定し、現在は日本ボディファッション協会が実施。

◎黄ニラ記念日（ 日本）

JA全農おかやまが岡山県の特産の黄ニラのPRのために制定。「に（2）っこりいい（1）ニ（2）ラ」の語呂合せ。

　先日、所用があって、ガーデンズに行ってきた。チョコ売り場が特設されていた。私でもその名を知っている有名どころがずらりと顔を揃え、かなりの人だかりができていた。

　それにしても、一粒で数百円!というシロモノもある。たかがチョコのくせに・・・と反発を感じるのは大人げないだろうか。でも・・・一粒食べてみたい。料金に見合う美味しさを感じられなかったら、それは、誰のせいだろうか。