ファッション・トレンドウオッチャー

日本マクドナルド（2702・JQ）　
★時価（2006.11.3終値）＝2,020円（＋5）
　１１／１に０６年１２月期の業績を上方修正している。経常利益は前回予想の３５～６０億円から５０億円～６５億円にゾーンを引き上げた。６５億円なら前期比２．２倍となる。「サラダマック」などの新製品投入効果のほか、既存店客数の増加、客単価の上昇が要因で、一時の不振からは脱却したことが伺われる。一方、１２月期末に向け、今後は配当金や株主優待をとるための買いが入りそう。期末は３０円配当に加え、１００株株主でも優待食事券１冊（６枚つづり）が得られる。
チャートは９月上旬からもみ合い症状。日柄整理の一巡感も浮上している。
欧米ではこうした試験が行なわれてきたが、日本では２０００年以降普及し始めたばかり。同社が先駆して手掛け、シェアも圧倒的にトップ。参入障壁は高くはないが、先行して市場を押さえ、ノウハウを蓄積しており、高い成長性が続く見通しである。
冬物