AD/Marketing-BIZな日々 by T.Suzuki

電通が、毎年恒例の日本の広告費・2009年版を発表しました。

それによると、総広告費は5兆9222億円で前年比11.5％減。2年連続での減、なのですが、それよりもちょっと驚いたのが今回発表するにあたっての電通のある意味での狼狽ぶりがその発表の仕方に出ていること。

2008年・日本の広告費と比較すると分かるのですが、


1）今までずっと付いていた一覧表がない：
　・「媒体別広告費一覧表」（3年分での比較）
　・「媒体別広告費」（過去10年程度の推移表）
　・「業種別マスコミ4媒体広告費」（3年分比較）
　という3つの一覧表が、今まではリリース本文の後ろについていました。ところが今回はそれがありません。暦年比較されるとその減少状態がますます目立つから？なのでしょうか。
　しかも、リリース本文には（表1）とか（表5）とか書いているのですが、それ（上記）が付いていない、というところにもそのあわてぶりが見えます。


2）マスコミ4媒体合計の金額を出していない：
　・最初に総広告費の金額は出していますが、次に媒体別の話をするのに、対前年比（85.7％）しか書かず、金額を記していません。今までもリリース本文では書いていませんでしたが、上記の一覧表でそれがすぐ分かったのが、今回は付いていないためすぐにはわかりません。でも4媒体別での対前年比と金額は書いているので、それを合計すればまあすぐ出るのですが、にしても･･･


ということで、今年のリリース本文にある数字と、昨年までの一覧表を使って今年の分を作ってみました。


　媒　体　　　　広告費　　対前年　構成比

　総広告費　　　59,222　　88.5　　100.0

　マス４媒体計　28,282　　85.7　　47.8
　　新　聞　　　 6,739　　81.4　　11.4
　　雑　誌　　　 3,034　　74.4　　 5.1
　　ラジオ　　　 1,370　　88.4　　 2.3
　　テレビ　　　17,139　　89.8　　28.9

　衛星メディア　　 709　 104.9　　 1.2

　インターネット 7,069　 101.2　　11.9

　SPメディア計　23,162　　88.2　　39.1



上記を見てもうひとつ気になったのは、新聞などの記事では「媒体別広告費、とうとうネットが新聞を上回った」というものでしたが、ネットの伸びがたったの1.2％だった、ということ。

それまでネットの広告費は、対前年で07年が24.4％増、08年が16.3％とほぼ一人勝ち状態だったのが、その伸びが突然止まってしまった、ということです。

もちろん、電通のリリースでも、その背景として「人材･不動産･金融などの有力広告主が予算減となったこと」も挙げていますが、それ以外に
「各広告媒体のページビューの伸びが頭打ち傾向にあることから、バナー広告などは前年よりも減少し、検索連動広告を含むウェブ（PC）広告は前年比99.0％の4417億円となった」
という気になる記述もあります。

ところが、その記述の上に検索連動広告は前年比101.4％の1710億円、とあるので、（本来広告媒体のPVと直接関連がないはずの）検索連動自体も頭打ち状態にある、ということが分かります。

ただし、モバイル広告は前年比112.9％の1031億円、とひとり気を吐いています。


さて、今年の広告はどのようになるのでしょうか？