地球人スピリット・ジャーナル１.０

「レクサスとオリーブの木（上）」グローバリゼーションの正体
トマス・L．フリードマン ／東江一紀 2000/02 草思社 単行本 290p
Vol.2 No.0170★★★☆☆

　レクサスつながりで読みなおしてみたものの、本には読むタイミングがあり、この本とはどうも相性がいまいちよくないようだ。著者はピューリッツァー賞を二度も受賞したことのある作家ということだが、逆に、そのような賞狙いの本の作り方というものには、本当のこと言って、私はすこしうんざりしている。

　中立性や資料性、あるいは速報性などが加味されて、どことなく入り組んでいて、婉曲な言いまわしが多くて、支線ばかりがやたらと目立つ。著者には「フラット化する世界」がある。

　レクサスにグローバルを象徴化させ、オリーブにローカリズムを象徴化させたプラットフォームの中で、世界のさまざまな現象を図表化しようという試みだが、瞬間的な読み取りだけでは、世界の本当のダイナミズムを理解することはできない。

　先日、ネットの中で、Oshoのロールスロイスに触れた書籍があることを発見し、アメリカの出版元から取り寄せた。その時、緩衝材として「ウォールストリート・ジャーナル」の最近号が挟まれていた。引き伸ばして眺めていると、そこにレクサスの宣伝があった。

　その宣伝には、アメリカナイズされたコピーがあったものの、レクサスが日本の企業による商品だとは、どこからも連想することはできない。いや、レクサスという言葉すら見ることができない。あるのは、一枚のレクサスの写真とマークだけだ。そして「The pursuit of perfection」のコピー。

　アメリカにおいては、このレクサスの無国籍性がヒットした。レクサスがグローバリゼーションの中で、よりレクサス化している、と言ってよい。ところが、このレクサスが日本に帰ってくると、レクサスはグローバリゼーションの象徴とはみなされない。むしろ、レクサスは、日本に帰ってくることによって、その「オリーブの木」性が求められている。

　世界戦略商品でありながら、オリーブの木であることを求められるのは、レクサスにとっては、過酷な試練と言わざるを得ない。そして、それをレクサスに求めるのは、日本の社会がまだ成熟していないから、かも知れない。

（下）につづく