日経新聞四紙から読む健康ビジネス
（経営、マーケティング、サービス）
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HealthBzNews HBN 20050914
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■■　コカ・コーラ、ＣｏＱ１０配合の飲料、首都圏で限定先行発売
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９月１４日付日経産業新聞の記事によると、

・コカコーラが「ザ　ウェルネス　フロム　コカ・コーラ　コエンザイムＱ１０」というコエンザイムQ10配合の飲料を発売するという。

・毎日飲みやすいリンゴ風味で１００ミリリットルの小容量ボトルで２５０円だ。

・今回は首都圏のセブンイレブン限定での販売で、将来は地域拡大を目指すという。

・この飲料はNPOの日本コレンザイムQ協会から品質認定マークを取得しているという。

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■■　大者コカコーラのQ10配合ドリンクへの参入
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コレンザイムQ１０は、多くの健康関連でも超ヒットの成分だ。サプリメントから加工品や化粧品までおおくのものが商品化されている。もはやQ10配合というだけでは強い差別化にならないぐらいになってきているようにさえ思える。

そんな中、飲料メーカーの大者コカコーラからQ10配合飲料が発売される。今回は首都圏のセブンイレブンに限定ということなので、テストマーケティング的な要素も強そうである。

テストといっても、結果次第でやめるということではなく、販売需要予測や今後のプロモーションのための検証といったことだろう。


飲料メーカーでコカコーラが強いことは誰もが感じていることだ。コカコーラの強みはコーラブランドのコカコーラの認知度やシェアだけではない。清涼飲料の各カテゴリーでトップブランドを育てることができるブランド育成力だ。結果、各飲料ジャンルでトップブランドを抱えることができている。

試しに、各飲料ジャンルでのコカコーラから出ているブランドを思い浮かべるといい。コーラ以外の果汁風味の炭酸飲料、炭酸ソーダ、お茶、コーヒー、スポーツドリンクなど各ジャンルで誰もがすぐにコカコーラから出ているブランドが頭に浮かぶはずだ。


それだけに今回のQ10配合飲料もいずれ誰もが知るブランドに育つかもしれない注目のブランドということだ。


日本コレンザイムQ協会から品質認定マークを取得しているなどすでにコカコーラの仕組んでいるマーケティングの一端が窺えるが、コカコーラがこの新製品にどのようなマーケティングをしていくか、注目しておきたい。

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