日経新聞四紙から読む健康ビジネス
（経営、マーケティング、サービス）
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HealthBzNews HBN 20051019
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■■　サッポロビールが新サプリメントを３年ぶりに発売
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１０月１９日付日経産業新聞の記事によると、

・サッポロビールがサプリメントの新商品を３年ぶりに発表した。商品名は「うるおってキレイ」。保湿効果のあるヒアルロン酸にビタミンＣやポリフェノールなどを拭くんだ成分をとしたサプリメントだ。

・また同社サプリメントの主力商品のサッポロビール酵母もパッケージデザインを刷新する。

・女性を対象として他のビールメーカーに比べて出遅れているサプリメント事業のテコ入れをするという。


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■■後追いのサッポロのサプリメント事業
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サッポロビールのサプリメントの新製品は３年ぶりということだ。健康ブームのなか、かなり乗り遅れ感がある。なぜ新製品を出さずに来たのか不思議な感じだ。

キリンやアサヒ、そしてサントリーがこぞって出している中、サッポロは完全に後追いになっている。いわゆる業界での位置づけはフォロワーだ。

３年間の沈黙を破っての新製品は満を持してのものだろうか。製品そのものの特性、特徴も大事だが、製品以外の戦略で、後追いでありながら攻めの戦略になっているかが重要だ。

そう思ってみると、どうもサッポロの戦略が見えてこない。新製品以外では主力製品のパッケージングの変更とやや的を外した様に思える製品戦略しか見えてこない。

しかし、最近のサッポロは元気が良い。
ビールで原料生産者と直結やザ・フルーツスパークリングなど原材料を意識させて品質の良さを訴求している。とくにザ・フルーツスパークリングはサッポロが弱いとされている女性層の取り込みを進めている。

サッポロがフルーツ・スパークリングで広げようとしている女性層へのブランド浸透がサプリメントでも広げられるかどうか。サッポロというブランド戦略や競合他社と単に棚取りや価格競争になりがちなサプリメントにおいて自社の体力を消耗するような戦いを避けるような戦略を打ち出す必要があるだろう。

サッポロビールがサプリメント事業に今後どのような「テコ入れ」をしていくのか、今後もフォローしていきたい所だ。
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