第９回：中国でのPR戦略は多様化が必要

　　
第９回：中国でのPR戦略は多様化が必要

　　大手外資系企業のＰＲ活動は、一線都市（北京、上海、広州）で主に行われています。しかし、最近はそれ以外の二番手、三番手の都市も勃興し始めており、例えば成都・重慶、蘇州・杭州・南京、武漢、ハルビン・大連・瀋陽、天津、青島、西安、アモイ・福州などの都市においてもＰＲ活動が盛んに行われ始めています。５００万人を超える人口を要するこれらの都市でも人々の所得が高まってきているためです。

　　いくつか例を挙げて説明しますと、ある医薬メーカーは、まず二線都市からＰＲ活動を始め、それから次第に北京や上海や広州などの一線都市に攻め上がるという戦略をとりました。また、農村部からＰＲ活動を始める企業の事例もでてきました。その企業は地方都市のほうがブランド知名度を上げやすいと考えたためです。

　　以上のような事例も出てきてはいますが、北京や上海が今後暫くの間、中国の発展を牽引する中心的都市であり続けることは変わらないでしょう。北京は、政治およびメディアの中心であり、上海は、経済、商業の中心だからです。

　　また、上海はファッションの中心でもあるため、ルイ・ヴィトンやクリスチャン・ディオールなどの有名ブランドが新製品を発表するとき、イベントやプロモーション活動を上海から始めるという動きがこのところ目立っています。

　　上海は現在アジアの中心都市としてプレゼンスを高めつつあります。多くのグローバル企業が中国及びアジア太平洋地域の総本部を上海に設置しているかあるいは移転していくことは注目すべきことです。米国GM、ハネウェル、グッドイヤーなどの多国籍企業は従来香港やシンガポールにあったアジア太平洋本部を上海に移しています。

　　中国においては市場の相違を見極めた上でのPR戦略の立案が重要といえます。

＜全１５回＞
第１回：広報担当者必読の中国広報事情
第２回：広報活動にともなうチャイナリスク
第３回：チャイナリスクの対応方法
第４回：社会貢献活動をPRすべし
第５回：欧米企業の社会貢献活動PRに学べ
第６回：中国でプレスリリースを発送する
第７回：中国メディア、記者対応の注意点は
第８回：大きい中国、市場はたくさん
第９回：中国でのPR戦略は多様化が必要
第１０回：W杯報道に見る中国メディア事情
第１１回：広告合戦勃発！外資ｖｓ中国
第１２回：新聞雑誌、中国人はどこで買う？
第１３回：中国のネット人口1億2300万人に
第１４回：広報とホステスの深い関係
第１５回：靖国参拝への中国メディアの反応

中国広報担当者向けのおすすめ書籍：

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21世紀、人口13億人の大消費市場、中国を舞台に世界規模のブランド競争が繰り広げられている。各ブランドはどのような戦略を持って中国市場に進出しているのかに迫り、そこから日本企業勝ち残りの方法を探る。