じゃんす的北京好日子　東京編

第１２回：新聞雑誌、中国人はどこで買う？

第１２回：新聞雑誌、中国人はどこで買う？


　　新聞の家庭への宅配制度が浸透している日本では、新聞は主に自宅へ宅配してもらい、雑誌は書店で買うという人が多いでしょう。中国ではどうなのでしょうか。

　　中国の都市部においては街頭に「書報亭（新聞雑誌スタンド）」があり、多くの人々が利用しています。新聞はだいたい０．５元―１元で購入できます。北京市民に大人気の夕刊紙「北京晩報」は０．５元で購入できます。夕方街を歩いていると、「ワンバオ、ワンバオ、ベイジンワンバオ（晩報、晩報、北京晩報）」という宣伝の声が北京の街にこだまします。

　

　　この「書報亭」、見た感じは小さいですが、新聞雑誌の品揃えは豊富です。新聞では「機関紙（政府系）」「大衆紙」、「夕刊紙」「スポーツ新聞」「テレビ番組」「芸能情報紙」などが陳列されており、雑誌も「ビジネス誌」「ファッション誌」「女性誌」「ＩＴ誌」など豊富に陳列されています。

　　Ｏｇｇｉ、Ｒａｙ、Ｃａｎｃａｍなど日本でお馴染みのファッション誌の中国版も販売されています。

　　中国で媒体戦略を考える場合、公称の発行部数のみを見るのではなく、実際に市民がよく利用している「書報亭」での売れ行きもチェックしておいたほうがよいと思います。

　　ちなみにこの書報亭には、雑誌や新聞以外にも「飲料水・ジュース類」、「ＩＰカード」、「携帯電話番号」なども販売されており、都市市民にとってなんでも屋的存在でもあります。


＜全１５回＞
第１回：広報担当者必読の中国広報事情
第２回：広報活動にともなうチャイナリスク
第３回：チャイナリスクの対応方法
第４回：社会貢献活動をPRすべし
第５回：欧米企業の社会貢献活動PRに学べ
第６回：中国でプレスリリースを発送する
第７回：中国メディア、記者対応の注意点は
第８回：大きい中国、市場はたくさん
第９回：中国でのPR戦略は多様化が必要
第１０回：W杯報道に見る中国メディア事情
第１１回：広告合戦勃発！外資ｖｓ中国
第１２回：新聞雑誌、中国人はどこで買う？
第１３回：中国のネット人口1億2300万人に
第１４回：広報とホステスの深い関係
第１５回：靖国参拝への中国メディアの反応


中国広報担当者向けのおすすめ書籍：

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著者：徐向東
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「ブランディング・イン・チャイナ」
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21世紀、人口13億人の大消費市場、中国を舞台に世界規模のブランド競争が繰り広げられている。各ブランドはどのような戦略を持って中国市場に進出しているのかに迫り、そこから日本企業勝ち残りの方法を探る。


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著者：21世紀中国総研
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