昨夜、眞木準さんの訃報を知りました。

私が「絶望的なロマンチスト」となった片棒には絶対に眞木準のコピーありです。

「でっかいどう。北海道」が超有名ですが、私が好きなのは、こういうの↓

「恋さえあれば、愛などいらない。」

「きょ年の服では、恋もできない。」

これは、バーバリーといっても、「踊れるバーバリー　ブルーレーベル」立ち上げの際のコピー。

「踊れるバーバリー」ってのがまずもって素晴らしいです。

こんなに小洒落た表現で、本家バーバリーとの違いを鮮やかに表現している。

伊勢丹のシリーズも好きでした。

私のふるさとの岡山には伊勢丹はないのです。

それでも「伊勢丹＝洒落てる」と私の中でしっかりブランディングされていたのも

眞木準のコピーの成果です。

「恋が着せ、愛が脱がせる。」

眞木準のコピーがすばらしいのは、

ロマンチックで詩的なのに、きちんと購買意欲につながっているところ。

広告コピーでは当たり前のことなのですが、

その当たり前がきちんとロマンチックと繋がっているところが、

私の乙女ゴコロを、十年以上たった今でも、くすぐり続けているのです。

最後に新春バーゲンのコピーを。

精一杯のお悔やみとして、ボディコピーまで書き写します。

これ、バーゲンのコピーですよ。

ないものがある。

夢の中にしかないものが、伊勢丹にあります。

大人にないものが、子供にあるように。

冬にないものが、夏にあるように。

日本にないものが、外国にあるように。

地上にないものが、夜空にあるように。

あなたの頭や胸の内の、夢のイメージという

カタチのないものを、あるようにする。

急加速でやってくるワクワクする変化を

ご一緒に見つめませんか。「ないものがある」

というコトバの旗が翻る。1989伊勢丹です。

伊勢丹は全店あす４日（火）から迎春大市。

ご冥福を心よりお祈りします。

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