KDDIと沖縄セルラーは、夏モデル発売にあわせた企画として、42のファッションブランドや店舗などと協力し、オリジナルグッズを販売する「mobile fashion」を6月14日以降、順次開始する。

　参加ブランド・ショップからは、携帯電話向けのケースや、メニューアイコンなどが着せ替えられる「EZケータイアレンジ」用コンテンツが提供される。また、W52P向けの「＋Panel」や、W54T向けBluetoothヘッドセットが用意される。これらのグッズは、「auショッピングモール mobile fashionコーナー」で販売されるが、いずれも数量限定とのことで、在庫がなくなり次第、販売終了となる。またデジタルコンテンツは、7月31日までの提供となる。

　また、「ABAHOUSE ラストワールド 原宿店」「Barraut 渋谷」など一部ショップでは、コラボレーションアイテムとau端末の展示が行なわれる。

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