Manachan's World－東京下町日記

今回は｢台湾こぼれ話｣というか、知ってても知らなくても、別にどーでも良い話をひとつ。

台湾には、練歯磨き粉(中国語で｢牙膏｣)のブランドが無数にありますが、その中でもメジャーなのが、


黒人牙膏と白人牙膏




すごいネーミングですねえ。黒人歯磨きと白人歯磨き。しかも英語名がBlackmenとWhitemen･･･アメリカでは絶対、この名前では売り出せないでしょうね。見渡す限り、アジア人ばかりの台湾だからこそ、成り立つマーケティングなわけだけど。

ちなみに、この両ブランドは、別の会社が製造しています。｢黒人牙膏｣は台北の会社、｢白人牙膏｣は台湾南部・嘉義市の会社の手によるもので、私が台湾に初上陸した２０数年前から、すでによく知られていました。

当時、街の雑貨店に行くと、必ず、｢黒人牙膏｣と｢白人牙膏｣が置いてありました。値段は前者が２６元、後者が２９元みたいな感じで、拮抗していたように記憶しています。

あれから２０年経って･･･台湾歯磨き業界の勢力図は大きく変わりました。

結論からいうと、｢黒人牙膏｣が圧勝したようです。黒人ブランド、本当に羽振りが良いようで、TVコマーシャルはガンガンやってるし、大型スーパーに行くと、フッ素配合、ミントの香り、無香料など、10種類くらいの｢黒人｣製品がショーケースに並んでいる。

一方で、｢白人｣の方は、無数にある他の歯磨き製品とゴッチャになって、乱雑に置かれているなど、目も当てられない。妻にこの話をすると、｢白人牙膏なんて、まだあったの？｣と言われるほど、知名度も落ちてしまいました。

台湾生まれの｢黒人牙膏｣は、アジア各地に進出しています。シンガポールでは大人気、タイでも大人気。もっとも、｢黒人｣が使われるのは漢字圏だけで、タイでは｢Darlie｣という商標名で売られています。さすがに、非漢字圏で、Blackmenで出したらまずいよね。

あと言うと、｢黒人｣、｢白人｣とも、偽ブランドが出回って大変らしい。台湾だけでなく、中国大陸の会社まで入り乱れて、製品を市場に出しまくっているようで･･･アジアらしい話ですね。

ところで、なぜ｢黒人｣が圧勝したのか？私には分かりませんが、品質や価格を抜きにして、純粋にイメージだけで考えた場合、やはり、｢黒光りする肌に、歯並びの良い白い歯｣というのは、魅力的。｢黒人｣だからこそ｢歯の白さ｣が強調される、秀逸なコピーになっています。

ところで、｢黒人｣と｢白人｣があるのに、なぜ｢アジア人歯磨き｣(亜州人牙膏)がないの？･･･でも、そんな製品出したところで、たぶん売れないか。