ライバルを逆手にとる！
きょうメルマガの方では、「テレビで新聞」という記事を書いたんですけど、これも有名な話で、テレビが出てきた当時、その存在価値が問われた新聞が、テレビの番組表を掲載して一躍部数を伸ばしていったと。ネット時代で、再び存在価値が問われている新聞。今度は、ネットの番組表でも載せてみたらどうだろう？まあ、テレビのようにワンパターン化はできないにしろそこは取材力と編集力にノウハウのある新聞社のことだから、やれないことはないと思いますね。もしかしたら、もう準備してるかな？ビジネスでは、こういった自社や業界にとって脅威となるようなライバルや新業態などが突然あらわれたりすることってありますよね。自分のビジネスの存在自体を揺るがしかねないこういった不測の事態に直面すると、冷静さを失って恐ろしいほどの不安に襲われる。実は私自身も、小さいながらこういった経験をしたことが何度かあります。いままで準備してきたことがすべてパーになるかもしれないという空虚感で、もう何もやる気がなくなったり、仕事に手が付かなくなったり。でも、実はこういった自分たちのとってピンチと思えることこそが大きなチャンスなですね。ウチでも、先を越された他社のノウハウをうまく利用してこれまでにないコンセプトをつくり上げました。メガパワーをもつテレビが出てきたときは、その情報を載せた新聞がさらに広がったように、脅威の相手が出てきたときは、恐れることなく、冷静に、相手のコンテンツなどで自社に利用できるところはないか研究してみましょう。相手のパワーが強ければ強いほど、業界でも、社会でもニュースになっているでしょうから、その力をうまく自社に利用してさらに発展させていけばいいわけです。「ライバルの力を逆手に取る！」この発想が重要ですね。 （竹）メルマガ Vol１０７「テレビに新聞」、ご参考までに掲載しておきます。メルマガ登録はこちらから ▼だれも見ない広告…、みんなが注目するニュース！ ニュース☆マーケティングで、あなたもブレイクしましょう！■□■□■□■□■□■□■ＮＥＷＳ■□■□■□■□■□■□■ 毎日３分！ ニュースをつくる★ビジネス発想道場 ＶＯＬ．１０７ 『テレビで新聞』 ～これからのマーケティングの主役、 それは…「ニュース」です～■□■□■Ｎ■□■□■Ｅ□■□■□Ｗ■□■□■Ｓ□■□■□■■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞■〔３〕会員制度のご案内■〔４〕情報かわら版━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■〔１〕今日のいちおし ＜注目！ニュース＞━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━『テレビで朝刊 すっかり定着』━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━こんにちは、「落語家のようなＰＲマン」こと、 ニュース☆クリエイターの竹村徹也です。毎日のニュースから、あなたの会社や商品・サービス、またあなた自身のニュースづくりのコツをつかむ、メルマガの第107号です。本日の注目ニュースは、「テレビで朝刊すっかり定着 各局、見せ方競う」です。朝日新聞、10月17日・第三社会面のニュースです。それでは早速、ニュースのポイントをチエックしていきましょう。-----------------------------------------------------------■ 本日のニュースチェック------------------------------------------------------------テレビをつければ出かける準備をしながら朝刊各紙の主要ニュースがざっとつかめる。記事を紹介する早朝の情報番組は、ほとんどの民放で定着した。先駆的な存在が、テレビ朝日の「やじうまプラス」。８１年に番組中のコーナーとして始まり、その後独立。当初は「他人のふんどしで相撲をとっている」との批判もあった。吉澤一彦アナウンサーは「テレビとは比較にならない数の記者が時間と労力をかけて追ったものを紹介しない手はない。でも、どう伝えていいのか全然わからなかった」と振り返る。９０年頃から、他局も競って新聞を取り上げるようになった。各紙のニュースサイトで記事を比べられる時代だが、「やじうま」の田中美樹プロデューサーは、「重要ニュースを一覧でき、一瞬で価値判断が分かる媒体は新聞だ け。ネット時代でもこの特性は消えない」と話す。------------------------------------------------------------■ 本日のニュースをつくるキモ-----------------------------------------------------------テレビが新聞を伝えるというスタイルは、朝の情報番組ではすっかり定着しましたね。日本テレビの「ズームイン！！ＳＵＰＥＲ」は、７時台には解説委員が独自分析をする、など各局見せ方に工夫をこらしています。記事中にあるフジテレビの五十嵐プロデューサーのコメント。「各紙の一面を見渡せば、社会の空気がわかる」というコメントがなかなかいいですね。ネットの登場で新聞の役割は終わった、などという意見もありますが、その取材力はやっぱり最強。速報性では断然優位にあるテレビが新聞を取り上げるのは、かんたんにいえば、記者の数が全然違う、というところにあります。ニュースには、大きく分けると、速報系とトレンド系がありますが、どちらにしても、人間による取材力が決め手になります。ネットでも同様に、新聞記者の労力やノウハウにかなわないので、ほとんどのニュースはマスコミからということになるわけです。特に新聞大国である日本では、この傾向は当分変わらないと思いますね。ニュースづくりの視点でいえば、テレビで自社のニュースを紹介してもらう方法に、こういった直接新聞記事を紹介してもらう方法だけでなく、新聞にニュースを出すという方法が王道です。-----------------------------------------------------★ニュースメイクポイント------------------------------------------------------ テレビに取り上げてもらうには新聞に記事を出す━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■〔２〕編集後記 ＜今日のオチ＞━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━先日ご紹介した「飲酒運転撲滅漫才イベント」の後藤さんから、またまたご連絡をいただきました。以下、コメントをご紹介します。 ◆時事の配信で聖教新聞、スポーツ紙も出ていたようですが、銘柄は分かりませんでした。時事通信はすごいですＦＭ地域局からも問い合わせが来ていますお客様や業界関係者その他、沢山の方から出ていましたね、と言われます。当社のブランドアップ すごい効果です。年末にはクリスマスにあわせてまた何か企画します。株式会社 後藤自動車 代表取締役 後藤一敏http://www.gotopia.co.jphttp://yaplog.jp/gotosyatyo/ 個人ブログ ◆メディアのことを「銘柄」というところが、株に精通している後藤社長らしいです。（笑）クリスマスの企画もとても楽しみです。ところで、後藤社長のコメントの中に、Ｙａｈｏｏ！ニュースに取り上げられるヒントが隠されていますが、みなさんお分かりになりますか？ （竹）━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■〔３〕会員制度のご案内━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Ｙａｈｏｏ！ニュースに出て、 あなたのサイトに顧客が殺到するノウハウも公開ネット時代に最強のマーケティング【ニュース・マーケティング研究会】 まもなくスタート ▼（１)大手企業の広報部やＰＲ会社にもできない ニュースをつくるノウハウが知りたい 「ニュースをつくる！クリエイティブ会員」 １年目 ５２，２５０円（税込み） ・（２)サイトを開設して全国的な知名度アップと アクセス向上をはかりたい 「ニュースを広げる！ハイパーメディア会員」 1年目 １０５，０００円（税込み）（３)あらゆる相談自由で、その他多くの特典のある 「ＶＩＰ会員制度」 など。 第一期会員募集は１０月下旬に限定で開始予定です。 募集開始はこのメルマガでお知らせします。 ブログではビジネス全般の発想力のヒントを提供。≫≫≫「ヒラメキを生み出す！ビジネス発想力養成ブログ」http://plaza.rakuten.co.jp/newsbc/━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■〔３〕情報かわら版━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』好評発売中！ → http://www.bcpr.jp/book.htm■ご意見、お問い合わせは、 → info@bcpr.jp■マガジン登録、変更、解除 →まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000189725.html →HPからの登録解除は https://regssl.combzmail.jp/web/?t=df20&m=982e■バンブークリエイティヴ ホームページ → http://www.bcpr.jp◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇ 広告はプロレス、ＰＲ（ニュース）は格闘技 真剣勝負が受ける時代は、ニュースが効く！ これからは広告はやめて、ニュースをつくりなさい！「毎日３分！ニュースをつくる★ビジネス発想道場」【発行責任者】ニュースをつくる！クリエイティブとマーケティング バンブークリエイティヴ 代表 竹村徹也【会社概要】 http://www.bcpr.jp【発行システム】まぐまぐ ID:189725 『ニュースをつくる★ビジネス発想道場』 http://www.mag2.com/m/0000189725.html ※本メールマガジンの著作権は発行者・執筆者に帰属し、 無断転載することを禁止します。 各種コンテンツに転載する場合は事前に当社までご連絡下さい。◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
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