下町のネット系社長のビジネス書ブログ

こんにちは。「プロサポ！」です♪

毎週火曜日から、木曜日までは、
プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして
皆さんに紹介していきたいと思います！

ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪

今週、ピックアップした書籍はこちら！

ムーブメント・マーケティング 著者：スコット・グッドソン 価格：1,890円（税込、送料込） 楽天ブックスで詳細を見る

■今日の学びどころ
ブランドの理念


消費者とブランドとの結びつきは、
感情的な理由によるところが大きい。

消費者は“何を”提供するか、
“どのように”提供するかといった
点にはあまり心を動かされない。

“なぜ”提供するのかを消費者が理解した時、
消費者とブランドとの共鳴が生まれる。（P169）


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【プロモーションへのヒント】

ひとつ、例を挙げてみたいと思います。

スターバックスというコーヒーチェーンに
行くとき、あの空間でゆっくりしたいと考え、
店を訪ねる人も多いのではないでしょうか？

スターバックスの理念の中に、
「人々の心を豊かで活力のあるものに〜」
という言葉があります。

それを知っていると、
スターバックスの店員が消費者に対して
心地よい空間を提供しようとする
きめ細やかな行動に共感するはずです。


さて、この話を地域活性化などに
置き換えたとき、ただただ私たちが、
「ここは●●●の街ですよ！」と言って、
それに関連するサービスを準備しても、
それだけではダメだということに気づきます。

そこには、街を盛り上げたいという理由や
来てくれる人にどんな文化を伝えたいのか？
という理念となるコア（核）がなければ、
町おこしやプロモーションは
一過性のものになってしまうでしょう。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちら
http://prosapo.jp/?p=17


☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちら
http://www.facebook.com/groups/prosapo/
（こちらだけの特別情報などもありますよ）

☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^
http://www.facebook.com/prosapo.club/
（当ページの更新情報などをお届けします！）