酒類卸の本坊商店(鹿児島市)は鹿児島県内の蔵元8杜と共同で女性向けにワイン感覚で飲む芋焼酎の統一ブランド「KAORI」を開発、各蔵元2千本の限定販売。自宅で一升瓶を置いて飲むには抵抗があるという女性客の意見を反映してワインボトルをイメージした容器やラベルで購入しやすくした。
アルコール度数を12度と通常の芋焼酎より低めにして、冷蔵庫で冷やしてストレートでワイングラスで飲めるようにした。
フルーティーな香りがする県産芋を原料に使用したり、すっきりした味わいが出るよう麹(こうじ)をブレンドしたりするなど各社がそれぞれ工夫を凝らした銘柄を開発した。