AD/Marketing-BIZな日々 by T.Suzuki

今回取上げるのは、アメリカのハンバーガーチェーン、ハーディーズ＆カールズ・ジュニア（親会社が同じなので同じCMを流してます）の新製品、『ターキーバーガー』のCM。


(c) Hardee's


商品としては500カロリー以下のヘルシーさを売りにしているらしいんですが、CM自体はそんなことはほとんど無視していて（笑）。
何が凄いって、もうバレバレ、というか確信犯、というか図々しい、というかここまでくれば大したもんだ、というか、のCMなんです。

以下、その映像とナレーションを簡単に解説します。


1）リゾート地のプールが舞台、そのプールサイドに真っ赤なドレスで頭にティアラを飾った女性がハンバーガーを持って登場。
　ナレーション　「この美味しい炭火焼ターキー（七面鳥）バーガーを覚えてもらいたくて、ミス・ターキーを起用しました」

2）女性が「Miss Turkey」のたすきをして片手に持ったハンバーガーをガブリ。
※実はこの女性、本物のミスユニバースのトルコ（英語ではターキー）代表！

3）するとそのミス･ターキーがドレスを脱ぎ、ビキニ姿に。（男の子の目を隠すお母さん、という細かい演出も）
　ナレ　「ミス・ターキーのことを覚えていてもらいたくて、ビキニになってもらいました」

4）ミス･ターキーがビキニ姿のまま歩きながらまたバーガーをガブリ。着ているビキニのアップ。
　ナレ　「ミス･ターキーのビキニを覚えていたもらいたくて、ビキニに小さな炭火焼ターキーバーガーの模様を入れました」

5）あっけにとられるプールサイドの人たちを振り向いてポーズをとるミス･ターキー。
　ナレ　「まあ、そういうこと。（That's just the way it is）」

6）バーガーの商品カット
　ナレ　「500カロリー以下の新しい炭火焼ターキーバーガー、ハーディーズから。」


･･･このハーディーズ＆カールズ･ジュニア、以前あのパリス・ヒルトンを起用したセクシーすぎる洗車シーンのCM（http://www.youtube.com/watch?v=12t2z_G3Npg　確かオンエア禁止になった）で物議を醸した企業なのですが、全く悪びれることなく、というよりそれを逆手に取ったこの戦略。しかもその判りやす過ぎる映像の狙いをわざわざナレーションで言ってしまうという確信犯。大したもんです。


商品自体が雑誌『Men's Health』の"Eat This, Not That!"（それじゃなくってこれを食べろ！ http://eatthis.menshealth.com/home）との企画で開発されたものなので、カロリーを気にする中年男性がターゲットなのでしょうが、でもここまで徹底して割り切るのはすごい。

お店に家族連れとかが来なくなってもいいの？とか勝手に心配したりしてますが、このCMが流れ始めたのが3月中旬、相変わらずテレビで流れているので、きっと目論見通りなのかも知れません。アメリカは懐が深い。（笑）