ほりほり日記

・・昨日の続きです。

本田商店さんの作られるお酒のレベルは
もちろん、むちゃくちゃ素晴らしいものがあるのですが、
それにプラスして、この蔵はブランド戦略が上手だなぁ～と
いう点でもいつも感心させられています。


龍力・本田商店の大吟醸に「米のささやき」というシリーズが
あるのですが、これって、とってもいいネーミングだと
思いませんか？

　・酒造りの発酵の過程で、米がしゃべっているように
　　音をたてる事から命名されたそうです。
　　（ブランドづくりにネーミングは不可欠です）

また、米のささやきのプライスリーダー的な商品に
「米のささやき　秋津」があります。

この「秋津」というお酒は
兵庫県特Ａ地区・秋津で契約栽培された
有機農法、低農薬、への宇栽培、稲貴架け自然乾燥と
できるだけ自然に近い環境で作られた「山田錦」を
精米歩合３５％まで磨き込み醸し出された
純米大吟醸酒なのですが、なんとお値段は1升30,000円もします。

　・もちろん、ただ値札をつけただけでは
　　30,000円の日本酒が売れるはずがありません。
　　試飲会でその良さを体験してもらったり、・・と
　　地道な努力を続けて、その価値をお客様に伝える
　　事に成功されています。

よい商品が口コミで伝わっていく過程には
「こだわりの素材」「こだわりの製法」「旨い」
といった以外にも、上記のような伝えやすい商品の
「ネーミング」や、「物語」「ひと言で伝えられる特徴」
が必要だと思います。


また、本田商店の素晴らしさは
なんと言ってもその商品哲学にあります。

　＃毎年、毎年、それまでの出来映えに満足することなく
　　より高いレベルのお酒造りをされている姿には
　　飲み手としていつも感激しています。
　（ブランドは日々進化しなくてはいけないと思います）

素晴らしい「商品力」と「マーケティング力」が
あってはじめて、現在のブランド構築に
成功されているのでしょうネ。(^^

本田商店さんには、ただただ脱帽です。