ビビり屋古書堂の冒険

コカ・コーラは、３５０ミリ・リットル缶の炭酸飲料や１８５グラム缶のコーヒーなどを１２０円から１３０円へ、５００ミリ・リットル入りペットボトルの商品を１５０円から１６０円へと上げる。

　値札の切り替え作業は４月１日以降で、完了まで３か月程度かかるという。他社と差別化しにくい天然水の価格は据え置く。

　コカ・コーラなど大手を含めた清涼飲料の業界団体は昨年１１月、増税分を転嫁するため、自販機商品の価格を１０円値上げすることなどを決めた転嫁カルテルを結んだ。このため、値上げ幅は横並びとなる。

　ただ、清涼飲料の価格競争は激しく、２７日に記者会見したコカ・コーラウエストの吉松民雄社長は「（増税で）自販機販売は２・５％落ち込む」と危機感を強調した。

　このため、容量を減らした上で値下げしたり、値上げとともに容量を増やしたりするなど、消費者をつなぎ留めようとする工夫もみられる。

　コカ・コーラの場合、１７０グラム缶のコーヒーを、現在の１８５グラム缶より１０～２０円安くして新たに売り出す。「綾鷹」や「爽健美茶」などの５００ミリ・リットル入りペットボトルは、１０円値上げして１６０円にするとともに、容量を５％増やす。

　サントリー食品の小郷三朗副社長も２７日、「価格に加え容量の増減で、（増税分の）転嫁に対応する」と述べた。