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※昨年のイベント風景

楽天市場が仕掛ける新たな挑戦：街とネットを食でつなぐ「楽天食いしんぼう祭」が今秋開催決定

楽天市場が、またしても興味深い取り組みを発表しました。今度は「楽天食いしんぼう祭」と銘打ったグルメフェスティバルを、大阪と東京で開催することが決定されました。このイベントは、単なるグルメイベントではなく、オンラインとオフラインを巧みに融合させた新しい形の体験型イベントとして注目を集めています。

イベントの全容
開催概要
「楽天食いしんぼう祭」は、2025年秋に2つの会場で開催されます。
大阪会場
- 場所：扇町公園（大阪府大阪市北区）
- 開催期間：2025年9月12日（金）～9月15日（月・祝）
- 開催時間：10:00～20:00（最終日は19:00まで）
東京会場
- 場所：代々木公園イベント広場
- 開催期間：2025年10月10日（金）～10月13日（月・祝）
- 開催時間：10:00～20:00（最終日は19:00まで）

注目すべきは、東京会場が「第16回 九州観光・物産フェアin代々木2025」内の一区画で実施されることです。これにより、九州の魅力と楽天市場の多様なグルメが一堂に会する、より豊かな食体験が期待できます。

代々木公園イベント広場「第16回 九州観光・物産フェアin代々木2025 」内の一区画
第16回 九州観光・物産フェアin代々木2025」
https://kyushu-yoyogipark.com/
開催日時： 2025年10月10日（金）～10月13日（月・祝）10:00～20:00 　※最終日は10:00～19:00
主催： 九州観光・物産フェアin代々木実行委員会
後援： 東京都・渋谷区　（予定）



※昨年のイベント風景

OMO戦略の実践例
オンラインとオフラインの融合
楽天市場が掲げる「OMO（Online Merges with Offline）」戦略の具体的な実践例として、このイベントは非常に興味深い取り組みです。来場者は実際に会場で「楽天市場」出店店舗の商品を購入できるだけでなく、オンラインの特設ページとも連動した体験を楽しむことができます。

買い回りスタンプ企画の魅力
特に注目したいのが、買い回りスタンプ企画です。会場での購入と特設ページでの購入を組み合わせることで、スタンプを集めて「お買いものパンダ」の特製グッズや楽天ポイントを獲得できる仕組みが用意されています。これは、従来のイベントにはない、デジタルネイティブな世代にも響く新しいエンターテインメント要素と言えるでしょう。



※昨年のイベント風景

楽天市場の戦略的意図
店舗とユーザーの新たな接点創出
楽天市場にとって、このイベントは単なるプロモーションではありません。オンラインでは伝わりにくい「店舗の熱気や魅力」を来場者に直接体感してもらうことで、より深いブランド体験を提供しようとしています。これまでオンラインでしか接点のなかった店舗とユーザーが、リアルな場で出会うことで生まれる化学反応は、従来のEコマースでは得られない価値を創出する可能性があります。

日本の食文化発展への貢献
楽天は、このような取り組みを通じて「日本の食文化の発展に寄与する」という大きなビジョンを掲げています。全国各地の隠れた名店や特産品を、より多くの人に知ってもらう機会を創出することで、地域経済の活性化にも貢献しようとしています。

昨年の実績から見る成功の兆し
9万人の来場者が示す関心の高さ
2024年に開催された「食いしんぼう祭 Presented by Rakuten」では、延べ9万人という多くの来場者を記録しました。22の出展店舗が参加し、アサヒビール、カゴメ、キリンビバレッジなど、大手企業からの協賛も得ています。この実績は、オンラインとオフラインを融合させたイベントに対する消費者の関心の高さを物語っています。



※昨年のイベント風景

デジタル時代の新しいイベントモデル
SNSとの連動戦略
イベントの情報発信においても、InstagramやX（旧Twitter）の公式アカウントを活用し、ハッシュタグ「楽天食いしんぼう祭2025」を通じて、ユーザー参加型のコミュニケーションを促進しています。これにより、イベント当日だけでなく、開催前後も含めた長期的なエンゲージメントの創出を狙っています。

今後の展望
新しい体験価値の創造
「楽天食いしんぼう祭」は、単なるグルメイベントを超えて、新しい購買体験のモデルケースとなる可能性を秘めています。成功すれば、他の業界でも同様のOMO戦略が展開される可能性があります。

地域活性化への波及効果
また、全国各地の「楽天市場」出店店舗が参加することで、地域の特産品や文化を都市部に発信する機会としても機能します。これは、地域間の交流促進や地方創生にもつながる重要な取り組みと言えるでしょう。

まとめ
楽天市場が仕掛ける「楽天食いしんぼう祭」は、デジタル時代の新しいイベントモデルを提示する挑戦的な取り組みです。オンラインとオフラインの境界を曖昧にし、より豊かな購買体験を提供することで、従来のEコマースやイベントの概念を拡張しようとしています。2025年秋の開催に向けて、多くの関係者が注目するこのイベントが、日本の食文化やイベント業界にどのような影響を与えるのか、その結果が楽しみです。食を通じて人と人、地域と地域をつなぐ新しい体験が、多くの人々に愛されるイベントとして定着することを期待したいと思います。

「楽天市場」、街とネットを食でつなげるグルメフェス「楽天食いしんぼう祭」を大阪と東京で今秋に開催
- オンライン連動の買い回りスタンプ企画を通じて、楽しい購買体験を提供 -
https://corp.rakuten.co.jp/news/update/2025/0612_01.html

「楽天市場」、街とネットを食でつなげるグルメフェス「楽天食いしんぼう祭」を大阪と東京で今秋に開催 | 楽天グループ株式会社
　楽天グループ株式会社が運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」は、街とネットを食でつなげるグルメフェス「楽天食いしんぼう祭」を、2025年9月12日（金）から9月15日（月・祝）に大阪・扇町公園（予定）で、2025年10月10日（金）から13日（月・祝）に東京・代々木公園で（注1）、それぞれ開催することを決定しました。



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