Digital Book Library of SKPI

・細田高広『コンセプトの教科書』は、コンセプトを「センスやひらめき」ではなく、再現可能な思考技術として体系化した実務書だ。商品開発、サービス設計、ブランディング、企画立案など、あらゆるビジネスの起点となる「コンセプト」を、言語化・構造化する方法を具体的に示している。

・細田はまず、企画が通らない、プロダクトが刺さらない原因の多くが「アイデア不足」ではなく、コンセプト不在、もしくは曖昧なコンセプトにあると指摘する。コンセプトとは単なるキャッチコピーではなく、「誰に、どんな価値を、なぜ提供するのか」を一文で貫く判断軸である。

・本書では、

　- 課題と欲求の見極め方

　- 情報をそぎ落とし、本質を残すプロセス

　- コンセプトを一行で定義する方法

　- 施策や表現にブレを生まないための検証視点

といった手順が、広告・商品・サービス事例を通して解説される。重要なのは、コンセプトを「考える」よりも、選び、捨てる作業に時間をかける点だ。

・コンセプトは判断基準

良いコンセプトは、会議を短くし、意思決定を速くする。

・情報過多は価値をぼかす

言いたいことを減らすほど、伝わる力は強くなる。

・正しさより一貫性

すべての施策が同じ方向を向いているかが成果を左右する。

・センスは構造で代替できる

感覚的な良し悪しは、言語化すれば共有可能になる。

・『コンセプトの教科書』は、アイデアを量産するための本ではなく、選ばれる理由を一言で定義するための思考の道具箱である。複雑な状況ほど、人は情報を足したくなる。本書はその誘惑に抗い、「何をやらないか」を決め切る勇気こそが、成果を生むと教えてくる。忙しいビジネスの現場でこそ、この“立ち止まって考える一行”が、最も高い投資対効果をもたらす。

コンセプトの教科書 あたらしい価値のつくりかた [ 細田高広 ] 価格：1,980円（税込、送料無料) (2025/12/20時点) 楽天で購入