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2015.05.05
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カテゴリ:ビジネス
2015/04/30放送 カンブリア宮殿

今回は、はままつフラワーパークの塚本理事長が出演されていました。



はままつフラワーパークは、1970年に開業し、かつては、
年間66万人訪れるテーマパークでしたが、近年は、
来場者数が半減して閉園の危機を迎えていたそうです。

その再生を任されて理事長になった塚本さんは、
2014年には、来場者数を77万人まで伸ばしたそうです。
(ちなみに塚本さんは、女性の方です。)

その塚本さんが、再生に当たり一番最初にしたのが、
職員たちを集めて、「これがはままつフラワーパークの
名物だと思う物を言いなさい
」と言ったそうです。

それに対して、職員からは、「梅 ロウバイ 桜
チューリップが10万球あります。バラ ショウブ…
があります。」という言葉が返ってきた
そうです。

塚本さんは、それを聞いて、「そんなにあるのね。
そんなにいっぱいあるのは何もないのと一緒。
これだけは、絶対にこの季節に見に来てという
物を1つ挙げなさい
」といい、桜とチューリップを
選び磨き、"世界一美しい桜とチューリップの庭園"
というキャッチコピーで売り出したそうです。

例えば、一人の男性がいて、どっちのキャッチ
コピーの方と会いたいって思いますか?

1:「お金持ちのイケメンで頭がよくてスポーツも
  できるいい人だよ。」

2:「芸能人張りのめちゃくちゃイケメン!」

2の方が興味湧きません?

結局、色々上げるよりも強みを集中的に
アピールした方が心に響くんですね。

元マクドナルドの原田社長も「10個の商品の
中にお客さんの期待を超える商品を一つ作ると
すべてが売れる
」とおっしゃっていました。

これは、いけるという強みを見つけましょう!

あわせてこちらの記事もどうぞ。

指示は簡潔に!?









Last updated  2015.05.05 19:52:40
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