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INDOOR STYLE

2014年10月19日
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近年「ジーンズ離れ」を危惧する業界の声をよく耳にする。国内メーカーでもエドウイン・ビッグジョン・ボブソンといった老舗が軒並み苦戦して経営再建中だ。

ジーンズ離れが進んだ原因のひとつに「低価格競争」があるといわれてきたが、先日アパレル販売員の実感とデニム業界の温度差について書いた面白い記事を読んでなるほどと思った。

それらの話を総合すると、現代の消費者はデニムの醍醐味である色落ちを「劣化=不潔感=格好悪いもの」と認識しているフシがある。そしてジーンズは複数あるボトムスの選択肢のうちのブルー系パンツの一種にすぎないらしい。
そうなるとユーズド加工技術はもちろん、デニム生地へのコダワリの価値そのものが大暴落していると考えることができる。

かつて若者たちが反逆のアイコンとして好んだジーンズだったが、大人になったデニム愛好家たちはジーンズのあり方にコダワリと思い入れを持ち込みすぎ、それを極めて趣味的なものに祀り上げてしまった。
一方で低価格化したユーズド加工・クラッシュ加工ジーンズはいわゆるDQNが愛用する子供っぽくてチャラチャラしたイメージが定着してしまった印象。
このジーンズ着用者分布の二極化はのちに「ジーンズ離れ期」を考えるうえでのキーワードになりそうな気がする。


そこで登場するのが「色落ちしないジーンズ」。自らのアイデンティティを否定するような自己矛盾を感じなくもないが、綺麗なインディゴブルー状態を維持したいというニーズに対応する新しいジーンズの一形態だ。



自分が知るかぎり、最初に登場した色落ちしないジーンズはリーバイスの「ageless(エイジレス)ファブリック」。ただしこの時点ではagelessのユーズド加工モデルも出ていたことから色落ち信仰に変わりはなく、頻繁に洗濯しても色抜けしにくいので衛生的に穿けるというコンセプトが強かったのではないかと推測する。


そしてEDWIN(エドウイン)からも色落ちしない「KEEP BLUE DENIM(キープブルーデニム)」が登場。こちらは「色落ち・アタリ自体が不要」という最新のニーズに応えたもので、ムラのないインディゴブルーを実現している。



シルエットはストレートとテーパードの2種類でストレッチ機能もあり、そして近年当たり前になりつつあるディティールのセルビッジ仕様。

カラーはそれぞれ「ノンウォッシュ」「ワンウォッシュ」「軽く穿きこんだデニム」をイメージした3色あり、ネイビー系のパンツとしても通用しそうな雰囲気がすでにある。

革靴やブーツと合わせるキレイ目カジュアルにも好適だし、生デニムのような色でもスニーカーやバッグに色移りしにくいのも考えてみればジーンズとしては画期的な出来事。

インディゴの色移りは洗っても落ちず、それで困った経験は誰しもあるだろう。これだけでも試してみる価値はありそうだ。










最終更新日  2014年10月19日 10時55分11秒
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