パワーアシストロボット、医療機器のLAP　平野 淳 のブログ

こんにちは。昨夜からドタバタして、今日も更新が遅れました。。。（－＿－；）
今日は先発ブランドの優位性について紹介します。(出所：07年度1次試験 第36問)

ある製品カテゴリーにおいて、市場開拓に最初に成功したブランドは競争優位を確保することが
できます。これに関しては、以下のような特徴が挙げられます。

・このブランドから他へブランドスイッチすると、すでに購入した関連商品を改めて
　買い直すこともあります。（例：家庭用ゲーム機）

・このブランドでその製品カテゴリーを初めて知った場合には、そのブランドの属性が
　製品選択の基準を形成しやすくなります。

・このブランドの使用体験や消費体験によって、そのブランドへのロイヤルティが形成され
　やすくなります。

・最初にその製品カテゴリーを知った後に、そのブランドの持つ属性と類似の属性を持つ
　他社製品に接すると、心理的に抵抗を感じることが多くなります。

・このブランドは消費者に長期間露出されることになるので、想起集合に入りやすくなります。

・・・

先発ブランド、、、簡単に構築できるものではありませんが、これだけのメリットが
あるとなると、やはりブランドの確立は目指してみたいものですね（＾＾）。

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ではでは～。

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寝坊してしまった時は、オフィスで甘いもの食べて気分転換したいですね（＾＾；）。