ほんとうに　だまされたのは　－ サブリミナル －

うそばかりの、サブリミナル広告。 １９５６年、アメリカ、ニュージャージー州フォートリー。 広告業者ジェイムズ・ヴィカリーは、映画「ピクニック」の上映で、ある実験をしたと公表しました。 映画の画面に「ポップコーンを食べろ」などのメッセージを、ほんの短時間表示。 そのメッセージの表示は、わずか１／３０００秒。 映画館で６週間、観客４万５６９９人に対して継続。 その結果、ポップコーンの売り上げが５７．５％、コーラは１８．１％増したという。 これが有名な、サブリミナル効果を使った映画の広告実験。 しかし、この実験には、大きな疑問があります。 映画のフィルム送りは、１秒間に２４コマ。 つまりメッセージは、１／２４秒の表示しか不可能。 より速いテレビですら、１／３０秒しか不可能。 この実験は、論文も学会発表もなく、実験方法も不明。 つまり、単なるクチコミ情報。 しかし、その話は都市伝説的に広まりました。 １９５８年、連邦議会は世論を重視し、ヴィカリーに再実験を要請しました。 仕方なく、応じたヴィカリーの再実験。 やはりその実験では、メッセージの表示は、現実的な１／２０秒。 その結果、一切の効果はありませんでした。 実験方法が怪しく、論文なし、学会発表なし、再現性なし。 サブリミナル広告の実験は、おそらく捏造。 心理学では、サブリミナルによる映画，テレビでの広告効果は否定されました。 しかし、世論を重視して、アメリカではサブリミナル広告は禁止。 日本も、自主規制に。 その結果、映画、テレビでのサブリミナル広告は、実験で確認することもできなくなりました。 サブリミナル広告は、今では封印された都市伝説。 観客４万５６９９人、売り上げ５７．５％増、１８．１％増。 サブリミナル広告が都市伝説が広まったのは、この細かな数字で人々を信じさせた点にあります。 また当時の人々は、急速に広まるマスメディアによる、洗脳教育の可能性を恐れ始めていました。 その人々の潜在意識が、サブリミナル広告を容易に信じさせました。 人々が、サブリミナル広告の効果を信じた現象。 これこそが、まさにサブリミナル効果でした。 （継続中） 【　「お気に入りダイエット　TM」：「なぜ　飢える － 太る遺伝 －」掲載】