まちがいだらけのマーケティング

本日の新聞広告にソニーの新ブランド「ＱＵＡＬＩＡ（クオリア）」がありました。

「ＱＵＡＬＩＡ（クオリア）」とは、先日発表されたソニーの高級路線のブランドです。
カラーモニター（テレビ）１３０万円。オーディオシステム１５０万円。プロジェクター２４０万円などです。

新聞記事には、従来の大量生産、大量販売に頼らない一種の賭けに
ソニーは出た、と書かれてありました。

はたしてこれは、賭けなのでしょうか？

違います。
これは最もソニーらしいブランド活動の一環なのです。

「ソニーらしさ」を想像してみて下さい。
ウォークマンのようなダウンサイジングへの挑戦、
ＶＡＩＯのような感性に訴える商品デザイン、
アイボやプレステを創ってしまう柔軟な発想・・・。
これらを見ていると、ソニーはそもそも資本主義に則って、
単に大量生産、大量販売だけをしてきたとは思えません。

常にヒトをワクワクさせるために、
ソニーというブランドは存在してきたのです。

「ＱＵＡＬＩＡ（クオリア）」とはラテン語で「質感」という意味だそうです。
まさに、ヒトの感性に訴えることのできる商品群ということです。

プロジェクターの光源は、映画館のものと同じだそうです。
テレビでは、従来再現が難しかった漆黒と深紅の色の再現が可能だそうです。

まさにソニーが従来から行ってきた「常にヒトをワクワクさせること」ですね！

ソニーはこの「ＱＵＡＬＩＡ（クオリア）」が売れること、売上に貢献することは、
それほど望んでいないのではないかと思います。
しかし、「ソニーらしさ」＝ソニーのブランド力、へ貢献することは、
期待しているはずです。

私は、またひとつ「ソニーらしさ」の実証が増えたなと思っています。

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