まちがいだらけのマーケティング

先日、住宅に関する広告の仕事をしていました。

そこで思いました。
衣食住の「住」には思想を反映できるな、と。

家のデザイン、内装のデザインは、
その家を住みやすくさせたり、使いやすくさせたりするために工夫されます。

しかしデザインの仕方によっては、ヒトの創造力に大きな刺激を訴えかけますよね。
椅子を組み合わせると机になっちゃうとか、
ホントに気付かないところに隠し部屋があるとか、
配管を剥き出しにしてそれをデザインにしちゃうとか、
外観にＲを入れて角度によって様々な表情を作り出すとか、
いろいろなことが考えられます。

「住」のデザインは、単に使いやすさや、奇抜さや、美しさを
表現するだけではなく、
ヒトに対して椅子の持つ意味をどう捉えたか、
生活空間に隠せる場所があることの意味、
本来埋め込むものを剥き出しにする意図、
多くの解釈ができる外観を選択したこだわり、
なども表現できるわけです。

ドアは人が出入りするためにあり、
だから横や手前に開くようにデザインされているわけです。
ですが、果さなければならないことは、ヒトが出入りすること。
ならば、きちんとセキュリティが取れてヒトが出入りできれば、
なにもドアというデザインに固執する必要はないわけです。
例えば大きな滝のカーテンを作り、住人が通るときだけ滝が止まるようにしたっていいわけです（そんなデザインの家、あり得ないでしょうが）。

どんなデザインの家にするのか、
それは、そこに住む人のいわば思想を反映する、
そう思うのです。