私らしく　あなたらしく

バラのフレッシュリース



5月のロゼエクレールの講座報告、アップしました★







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こんにちは。色彩コンサルタントの池田明嶺です。






１か月前くらいに、

近所にある　ほっかほっか亭さん　の外装が変わりました。






通りかかるたびに、

「むむむ。。。何でこんな風に変わってしまったのだろう～～？？？」

と思っていました。




黄色が基調になっていたのに、

急に、赤みの入った茶色が地の色になったのです。




この変わりように、

同じ会社が急に色をガラッ★と変えて

どうしたのだろう？？　と、

連続性が感じられなくて違和感を持っていました。










そうしたら、このようなニュースが・・・



　　　　　　　　

　
東日本と九州から「ほっかほっか亭」がなくなる！？――。

　持ち帰り弁当チェーン「ほっかほっか亭」の東日本と九州にある店舗を運営するプレナスは

2008年5月15日から、自社で運営する店舗を新ブランド「ほっともっと」に

切り替えて営業を始める。


5月15日時点での「ほっともっと」の店舗数は、

プレナスが「ほっかほっか亭」ブランドで運営してきた約2200店のうち、

2028店舗（直営店1113店舗、加盟店915店舗）。

東日本と九州にある「ほっかほっか亭」のほとんどが、

一気に「ほっともっと」に変わる。


　そもそも、フライチャイズチェーンである「ほっかほっか亭」は、

ほっかほっか亭の営業権を管理するほっかほっか亭総本部と、

各エリアでほっかほっか亭の店舗を運営する企業（フランチャイジー）が

エリアフランチャイズ契約を締結。

東日本と九州・山口はプレナス、西日本（九州・山口は除く）は

ハークスレイが店舗を運営してきた。


　今回は、ほっかほっか亭全約3500店のうち、半数以上を運営するプレナスが、

総本部とのフランチャイズ契約の解消を発表。

独自の新ブランドである「ほっともっと」を立ち上げることになった。

しかし、メニュー構成や内容は変えないという。



日経トレンディネットより抜粋

↑
コチラをクリックされると、色の変わりようもご確認いただけます。



　　　　　　　　









要は、フランチャイズ契約解消により、

約3500店あった　ほっかほっか亭のうち、

2028店舗が新ブランド「ほっともっと」になったということです。










このニュースを見て、

なるほどなぁ・・・・！！！と、思いました。














別ブランドとなったということであれば、

合点がいきます！




色をガラッと変えるとどうなるか？


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イメージチェンジをはかれます。

方針を変えた、これまでよりもパワーアップした・進化した、

新しく生まれ変わった、


そのようなことを　ビジュアルで　訴えることができます。









字やコトバでツラツラと説明されるよりも、

ビジュアルで訴える方がひと目でわかり、印象付けられます★

色で、広告・宣伝・アピールができるのですね＾＾



そして、

「これまでと違うのはこのような点です！」

ということまでを訴えることができます。








今回の件で見ていくと、

これまでの黄色は、

オレンジに近い黄色です。

食欲を刺激しますし、親しみが持てます。

ポップな印象です。


一方、赤みの入った茶色は、

ダークなトーンで重厚感を出しています。




黄色の方がリーズナブル、

赤みの入った茶色は、高級なイメージを与えます。



これまでよりも、少し高級感を出していきます。ということを

アピールしようとされているのかな、と予想できます。











実際は、似たようなお弁当が同じ価格で販売されているそうです。

「お値段そのままで、これまでよりもいい素材・味です。」

と読むことができるのではないかな？と思います。



同じようなものが同じ値段で売られていたら、

どちらを選ぶでしょう？？？



入りやすい感じの　ほっかほっか亭さん　に入るか、

少し高級な感じの　ほっともっとさん　に入るか。










私としては、新しい色を見たときに、

「肉！」を連想してしまい、

あまりお肉は食べないので、胃の辺りが重く感じてしまうのですが、

コッテリ系のものやお肉が好きな層をターゲットとされていますので、

いい選択なのではないでしょうか。



少し気になるのは、赤みが強いので、

お肉に混じった「血」

を連想させてしまうところがあるかもしれないなぁ・・・

という点です。







♪　　　♪　　　♪　　　♪　　　　♪







色でイメージチェンジがはかれることは、

人も企業も同じ




これまでの自分とはちょっと変えて見せたい　というとき、

今まで着たことのない色の服やアクセサリーを試してみると　いいと思いますよ～




それでは、本日はこの辺で！