ISIS編集学校のパーティで、松岡正剛校長の含蓄のあるお話に出てきたことばがこれ。

会いたいのに会えない。好きなのにその相手が死んでしまう。
ロメオとジュリエットのように両家が対立する立場にある・・・

二項対立的なところにドラマがあり、そこに感動が生まれる。
ブランドづくりの秘訣もここにあるようだ。

“キレがあるのにコクがある”

この矛盾したコピー（松岡校長が提案したようだ）でスーパードライは天下を取り、アサヒビールはよみがえった。