昔、原宿のウェンディーズの裏の路地を入ったところにNOWHERE ノーウェアっていう店があった。
ノーウェアとナウヒアの２つの意味があって、
ツインピークスのロッジっぽかった。

商品はほとんど売切で、中古市場ではプレミアがついていた。
あそこから裏原宿ブームが始まった気がする。

何回か行ったことがあるけど、小さい店員たちが仲間内でしゃべっていて、客を笑いものにしていた。
一度指をさされて笑われたことがあったっけな、競馬の予想屋みたいなベストだって。
ハリウッドランチマーケットの系列のハイスタンダードのベストを着てったときだった。
よく覚えている。

その店をやっていたのがア・ベイシング・エイプの藤原ヒロシ2号 NIGOと東京セックスピストルズのジョニオ、高橋盾だった。
その高橋盾が設立したのがアンダーカバー。
東京コレクションやパリコレに参加してハイブランドになっていった。

そのアンダーカバーがユニクロとコラボしてUU ユニクロ・アンダーカバーを始めた時は驚いた。
ノーウェアの時の印象があったから、ユニクロみたいな大衆的なブランドとコラボするのかと。
そしてさらに廉価なブランドのGUだ。
今年2021年春の第1弾に引き続き、第2弾が10月29日から発売されるらしい。
これだけコラボが続いてるってことは売れてるんだろうな。

ジョニオは文化服装学院のころから一番影響をうけたデザイナーはコム・デ・ギャルソンの川久保玲だっていってたけど、川久保玲ならユニクロやジーユーとはコラボしないと思うんだけどな。
よくわかんないな。

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