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渡辺真由子のメディア・リテラシー評論(旧)

広告リテラシーとジェンダー

●「広告リテラシーのすすめ 
   ~ジェンダーの視点でメディアを読み解く (女男共同参画)」



【趣旨】
 水着姿の女性、料理する女性と食べるだけの男性、といった固定的な性別役割分担を強調する広告が多いことに気づいていますか?
 広告はどのように作られるのか、企業は消費者の購買意欲をそそるためにどんな手法を使うのか、それを見抜く力が「広告リテラシー」です。マスコミでの現場経験と、最先端のメディア・リテラシー、ジェンダー理論に基づき、わかりやすく解説します。
 


【概要】

・広告リテラシーとは
・広告の基本的な読み解き方
・広告に潜むジェンダー表現
・広告制作の裏の“意図”とは?


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