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2018年11月17日
テーマ：JR九州(138)
カテゴリ：テーマパーク 遊び場 旅
「三島会社」は国鉄分割民営化後の収益をあげるの が厳しいと予測れていたＪＲの北海道、四国、九州の 三社のこと。 ＪＲ九州は突出して勢いがいい。 2017年度は500億円の黒字。 高速船、外食、不動産、建設、農業、ホテル、流通 など37のグループ会社を伴い、連結の売上額は4133 億円、経常利益670億円（2017年度）を計上。 売上の６割を鉄道以外の事業で稼ぐ、ＪＲ各社の中 で最も民営化のメリットを活かした経営をしている。 「このままではJR九州は必ず潰れる」という危機感 をバネに一丸となって取組んだ経営が成功した。  2011年3月12日、博多 - 鹿児島中央間を結ぶ、 鹿児島ルートが全線が開業。 ＪＲ九州らしい手づくり感とぬくもりにあふれたTV CMが企画された。 2011年3月11日、開業１日前に東日本大震災が発生し、 お祝いムード溢れる開業記念TVCMの放映は自粛された。  涙がボロボロあふれて止まらない！ 九州新幹線開業直前に自前でつくった 唐池 恒二：九州旅客鉄道株式会社 代表取締役会長〓 2018.9.16 …(略)… 開業のちょうど20日前に当たる2月20日、試験運転 の一本を使って、CM撮影を行うことを決定し、博多駅 ～鹿児島中央駅間の沿線を中心に出演者の募集告知を 打つことにした。 対象は、この全線開業を共に祝っていただける方々 約１万人。 内容は、2月20日に試験運転で走る新幹線に向かっ て思い思いの衣装、スタイル、横断幕その他諸々で、 新幹線に手を振って声援を送ってください、という もの。 イメージは、人気映画『スラムドッグ＄ミリオネア』 のラストシーンにあるようなインド映画風のダンス。  当日は、新幹線車内にスタンバイしたムービーカメ ラ7台、スチールカメラ6台を中心に、空からも地上か らも合計約50台のカメラがその模様を撮影することに なっていた。 Webで事前の参加登録を受け付けていたが、応募状況 はまずまず。 あとは当日を待つばかりとなった。 2月20日当日、試験運転の新幹線が鹿児島中央駅を 走り出すと、そこから先はもうずっと信じられない 光景が続いていた。 沿線の道や広場、川原にグラウンド、学校の校舎や マンションなど、いたるところであふれんばかりのひ とびとが、思い思いの格好と小道具でちぎれんばかり に手を振ってくれている。  先生たちと“結託”したのか、学生服や部活動の ユニフォーム姿の学生たちも目立つ。 チアリーダーチームもいれば、線路から見えるとこ ろでプロレスをしている人たち、新郎新婦の結婚衣装、 プールに花や風船を浮かべてあったり、マンションに 大きな垂れ幕なんて演出もあった。 面白おかしいものばっかりだったから、新幹線の中 でみんなで笑い転げていたが、なぜだかみんなが泣い ていた。 このCMのいいだしっぺだった私も、涙がボロボロ あふれて止まらない。 カメラマンチームもレンズを見つめて、粛々と仕事 をしながら、全員ボロボロ泣いていた。 次々と移りゆく景色のなかで、沿線のひとたちが いろんな姿で現れては通りすぎてゆく。 …(略)…  撮影は2月20日。 撮影は、この日限定で1・6・7・8号車に九州７県を 象徴する７色のラッピング を施したN700系10編成。 集まった人数は事前登録の倍の２万人。 鉄道と地域の人々の連携の姿が活写されていた。 CMは3月4日より順次放映が行われた。 東日本大震災発生に伴い、180秒のロングバージョン の放映は3月10日にJNN九州ブロックネットで放送され た特別番組内を除いて一旦取りやめ。  CMの放送は中止されたが、YouTubeや第三者によって ニコニコ動画に転載されたロングバージョンのCMが 地震による被災者を勇気付けているとネット上で 反響が湧き上がった。 YouTubeでは音楽、震災関連動画を除く再生回数総合 ランキング1位を記録。 震災からの復旧、復興の力、震災後の自粛ムードの 転換の契機となったことは間違いない  お蔵入りの可能性もあったCMは、国内外で数々の賞 を受賞した。 カンヌ国際広告祭（カンヌライオンズ） フィルム部門・銅賞 アウトドア部門・金賞 （250kmをウェーブでつなぐ企画に対して） メディア部門・銀賞（同上） スパイクス アジア広告祭2011 メディア部門・プロモ＆アクティベーション部門 金賞 ロンドン国際広告賞 銀賞 （250kmをウェーブでつなぐ企画に対して）
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最終更新日
2018年11月17日 06時00分16秒
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