「うまい、やすい、はやい」という吉野家の有名な企業スローガン、コンセプトは最高の値ごろ感を表現している
「満足感は、あるものに価値を見出すところから生まれる。値ごろ感とは、その価値あるものにどれだけ費用を払うか、払うべきか、それを天秤にかける感覚とも言い換えられる。」（10 ページ）――この「値ごろ感」の正体を解説した経済心理学書である。
ベストセラーがベストセラーたる理由、衝動買いやついで買いをさせられてしまう仕掛けなどを、豊富な事例に基づいて説明している。
■メーカーサイト⇒徳田賢二＝著／筑摩書房／2006年11月発行 おまけより割引してほしい
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