下町のネット系社長のビジネス書ブログ

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  2013.11.19

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  アイデア出しは、ハードルを上げ過ぎると失敗する【成功はすべてコンセプトから始まる～「思い」を「できる」に変える仕事術】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！成功はすべてコンセプトから始まる著者：木谷哲夫価格：1,575円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころアイデア出しは、ハードルを上げ過ぎると失敗する「オリジナルを目指すな」というのは、私のマッキンゼー時代の師匠、横山禎徳氏の教えです。アイデアのオリジナリティにこだわるのは、失敗への第一歩です。詳しくは第３章で触れますが、単発のアイデア自体を出すことよりも、それを将来「持続させる」コンセプトを練り上げる方が大事であり、また実際に難しいのです。(P.58) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】アイデアというとオリジナリティを発揮した独自のものだけが評価されて、何か模倣したものはパクりとして非難されるそんな風に思ってしまいがちです。しかし、オリジナリティ溢れるアイデアは、周りの人に伝わらず、誰も協力しないのでアイデアのままで終わってしまいます。 ですから、誰にでも理解できるようなコンセプトをつくりあげることが重要です。そのためには、他の人が使っているアイデアやキャッチフレーズをマネするのも立派な戦術だと言えます。たとえば、香川県が「うどん県」というキャッチフレーズをつけて話題になったあと、広島県が同様に「おしい！広島県」というキャッチフレーズで勝負し、話題になりました。ここにおいて大切なのは、「キャッチフレーズをつける」という戦術（アイデア）の部分ではなくて、【そのコンセプトが人々を共感させるのか？】という点です。アイデアは、良いアイデアがあればそれを吸収することが大切であり、アイデアの部分あまり悩みすぎると、そこで挫折してしまうと解説されています。━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.30

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  アイデア出しは、ハードルを上げ過ぎると失敗する【成功はすべてコンセプトから始まる～「思い」を「できる」に変える仕事術】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！成功はすべてコンセプトから始まる著者：木谷哲夫価格：1,575円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころアイデア出しは、ハードルを上げ過ぎると失敗する「オリジナルを目指すな」というのは、私のマッキンゼー時代の師匠、横山禎徳氏の教えです。アイデアのオリジナリティにこだわるのは、失敗への第一歩です。詳しくは第３章で触れますが、単発のアイデア自体を出すことよりも、それを将来「持続させる」コンセプトを練り上げる方が大事であり、また実際に難しいのです。(P.58) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】アイデアというとオリジナリティを発揮した独自のものだけが評価されて、何か模倣したものはパクりとして非難されるそんな風に思ってしまいがちです。しかし、オリジナリティ溢れるアイデアは、周りの人に伝わらず、誰も協力しないのでアイデアのままで終わってしまいます。 ですから、誰にでも理解できるようなコンセプトをつくりあげることが重要です。そのためには、他の人が使っているアイデアやキャッチフレーズをマネするのも立派な戦術だと言えます。たとえば、香川県が「うどん県」というキャッチフレーズをつけて話題になったあと、広島県が同様に「おしい！広島県」というキャッチフレーズで勝負し、話題になりました。ここにおいて大切なのは、「キャッチフレーズをつける」という戦術（アイデア）の部分ではなくて、【そのコンセプトが人々を共感させるのか？】という点です。アイデアは、良いアイデアがあればそれを吸収することが大切であり、アイデアの部分あまり悩みすぎると、そこで挫折してしまうと解説されています。━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.29

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  「コンセプト自由競争」の時代が来た【成功はすべてコンセプトから始まる～「思い」を「できる」に変える仕事術】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！成功はすべてコンセプトから始まる著者：木谷哲夫価格：1,575円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る世の中のヒット商品はコンセプトが優秀であり、その元に「アイデア」「おカネ」「ヒト」がつながって、ヒットは成り立つと言います。今回は、その中から地域やビジネスを盛り上げるヒントを拾っていきたいと思います。■今日の学びどころ「コンセプト自由競争」の時代が来た昨今のビジネス環境の下では、これまで長年築き上げてきた個人や組織の持つ経験、蓄積、強みなどがますます通用しにくくなっています。その反面、その分野の専門家でもなく、過去に実績がなかったとしても、良いコンセプトを持ち、本気でそれを現実にする気があれば、支持して自発的に行動してくれる人が集まり、活動が雪ダルマ式に膨らんでいく現象が見られます。それが、「コンセプト自由競争」の時代です。(P.14) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】消費者の意識は、どんどん変わっています。旅行にしても、ただそこに行くだけでなくそこに行くことに何かしらの意味を求める、そんな傾向がどんどん強くなっています。たとえば、インドに旅行に行く人は、精神的な何かを求めて、行くという人が非常に多いのではないでしょうか？ 国内にしても、「老後に旅行するなら●●●がオススメ！」「■■■なら、日帰りで旅行が楽しめます」といったターゲットに合わせた、観光地のイメージを打ち出す広告なども目につきます。また、地域活性化などにおいても、そのコンセプトが住民に浸透していなければ、観光客に価値ある体験を提供できません。それだけイメージやコンセプトは重要であり今回の本を取り上げさせて頂きました。━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.28

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  『虎丸』（南浦和）ラーメン・680円

  『虎丸』（南浦和）ラーメン・680円（※やさい増し無料。写真はやさい増し）評価：★★★☆☆南浦和に次郎系のラーメン屋さんができたということで、挑戦してきました。写真を見るだけで満腹になっちゃう感じですね（笑）まずは、麺の上に重なっている野菜から片付けないと麺にたどりつけません！最初のうちに無理やり、麺に行こうとすると山が崩れて、悲劇的な展開が待っていると思うのでオススメできません。具は、もやし・キャベツ・チャーシューと非常にシンプル。もやしに関しては、スープに浸かっていないので、スープが水っぽくなっていないのはプラスポイント。チャーシューは、ワイルドな感じで厚さが１ｃｍほどなので、食べごたえがあります。麺は極太麺。茹であがりに時間がかかるのは、提供までの時間は少し長めです。それでもやや堅い印象があります。個人的に大食いがそんなに好きじゃないので（「なら、なぜ行ったのか？」というツッコミはナシで。笑）、次郎系が好きな人にとっては満足いくかと思います。ただ、やっぱり大食いさせるなら、しやすいだけの味の変化などを工夫してもらいたいと思い、平均点となりました。正直、スープの味の印象がまったく残りませんでした。味・具材(ingredient)： △個性・印象(originality)：◎ 価格・量(volume)： ◎リピーター度(want eat again?)：△ 雰囲気・アクセス(shop's feel)：○Good　◎＞ ○ ＞ △ ＞ ×　Bad★Tokyo Ramen English ImformationShop name : Tora-maruStation : Minami-Urawa (JR Keihin-Tohoku Line)Adress : 1-17-2 Buzo, Minami, Saitama-city, SaitamaPhoto menu : Ramen (+ vegetables [free option])Soup Taste : soy sauceIngredient : thick sliced pork, bean sprouts(Moyashi), cabbage

  2013.05.27

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  『麺場 Voyage』（京急蒲田）らーめん・700円

  『麺場 Voyage』（京急蒲田）らーめん・700円評価：★★★★☆ここのラーメンは個性的です。なんとダシに、きのこを使っているという点です。塩味ベースのスープを一口、口に運ぶと、きのこの風味が広がります。イメージとしては、洋風のスープでラーメンを頂くという感じでしょうか。写真では油が浮いていてオイリーに見えるかもしれませんが、そこまで気になりません。麺は細麺っぽい感じで、するっと頂けます。非常にあっさりしているので、ラーメンというよりかは「きのこ風味の洋風そば」という感じでしょうか。具はチャーシューに、干しきのこ・岩のりなど。スープだけでなく、具にもきのこを使っているのが、こだわりのようです。食べ進めていく時に、岩のりがスープに混ざっていくと、山の味がどんどん海の味へと変化していく面白いですね。きのこの風味を生かすために、全体的にあっさりしているので、人によっては物足りないかもしれませんが、非常に個性のある一品でした。味・具材(ingredient)　　　　　　 ： ○個性・印象(originality)　　　　　： ◎価格・量(volume)　　　　　　　　 ： ○リピーター度(want to eat again?) ： △雰囲気・アクセス(shop's feel)　　： ○★Tokyo Ramen English ImformationShop name : Menba VoyageStation : Keikyu-Kamata(Keikyu Line)Adress : 4-18-1 Kamata, Ohta-city, TokyoPhoto menu : RamenSoup Taste : mushroom,a little oily, thin tasteIngredient : sliced pork, mushroom, nori, welsh onion

  2013.05.25

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  個人商店もメディアになる時代【お金をかけずにマスコミにとりあげられるユダヤ式ＰＲ術】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！お金をかけずにマスコミにとりあげられるユダヤ式PR術著者：立川光昭価格：1,470円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころ個人商店もメディアになる時代個人商店さんの直面している厳しい現実は、地元のビジネスの展開するうえで必要な適正な情報伝達手段が欠けていることに原因のひとつがあります。この現状を変えるには、まず個人商店さん自身がメディア意識を持ち、積極的に情報を発信し、ローカルメディアを動かそうという意識ではないでしょうか？（P.221） ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】昨日の記事にも書いた通り、メディアに取り上げてもらうためには商店自身のメディアが重要となります。 しかし、そういったことが苦手だったり、できないという人も多いでしょう。そこで、地域の情報を集約するようなメディアが重要度を増してきます。「プロサポ！」が運営している『東京スカイツリー情報局』もそういった役割を果たしていく予定です。http://www.facebook.com/skytreenetworkもちろん、そういうメディアをつくっていくことは大変ではありますがそこはいろいろな可能性を秘めています。●イベントの主催●広告事業●行政との提携新しい地域密着型ビジネスの可能性が大きく広がっていく予感がしますね。━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.23

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  テレビに取り上げてもらうための４つの手順【お金をかけずにマスコミにとりあげられるユダヤ式ＰＲ術】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！お金をかけずにマスコミにとりあげられるユダヤ式PR術著者：立川光昭価格：1,470円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころテレビに取り上げてもらうための４つの手順本書ではテレビに取り上げてもらう方法を４つのプロセスに分けて解説しています。１）自社の特徴をつかむ２）特徴を活かしたネタを作る３）プレスリリースを作る４）メディアにリリースするそして、メディアに取り上げてもらうには、担当者の目を引く「キャッチコピー」と、メディアに取り上げられた際に、視聴者が到達するの「インフラ（ＨＰやブログ）」が重要だと説いています。（P.122-138） ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】あなたはテレビというと、テレビ局側からオファーがあって、初めて出演できるというイメージがあるのではないでしょうか？もちろん、そういう場合もありますが一方でこちら側からネタを提供して、番組になるという場合も多くあります。とりわけ、ネタが不足がちになる地方のテレビ局であれば、そういったネタを求めている、と本書は言っています。自分の会社やサービスをマスメディアにとりあげてもらうには、ただ待つのではなく、こちらから仕掛けるという姿勢が必要だというのは新鮮ですね。そのためにも日頃から、やはりソーシャルメディアなどを通じて自分たちの情報をこまめに発信して、メディア側に情報を提供することが必要になってくるというあたりはやはりソーシャル時代らしいですね！━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.22

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  ユダヤ式ＰＲ術で、大きなメディアを動かす！【お金をかけずにマスコミにとりあげられるユダヤ式ＰＲ術】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！お金をかけずにマスコミにとりあげられるユダヤ式PR術著者：立川光昭価格：1,470円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころユダヤ式ＰＲ術で、大きなメディアを動かす！ユダヤ式ビジネスでは、基本的に全てにかんして何らかの数値化を行ない、数値が減ってしまうことを理由を問わずに嫌います。物ごと全てで原因　→　結果　→　対策　→　実行のロジックを求め、数値が減った場合は、早急の対策・実行を求めます。ここから考えていくと、メディアにかんしても、このロジックは当てはまると思いました。取り上げてくれないのには、それなりの理由があり、対策・実行があれば、動いてくれるはずです。（P.62） ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】この本では、個人商店などがメディアなどに取り上げられるためのプロセスを解説しており、ＨＰやブログなどのパーソナルメディアを地方のテレビ局などに取り上げてもらい、広くＰＲしていくノウハウを解説しています。その中で「ユダヤ式」を解説していますが、 この話はフェイスブックと似ています。ある日、いいね！が減ったとしたら、早急にその原因を探して、対策を練ることがとても大切です。●投稿内容がダメだったのか？●フェイスブックのルールが変わったのか？フェイスブックを使いこなしている人と話をすると、いつでもこんな話を聞きます。「最近、Facebookページの　フィード到達率が悪くなりましたよね」「グループの投稿はよく届きますよ」こういった変化に敏感になって、常にトライ＆エラーを繰り返していくことがソーシャルメディアをマスターしていく上でとても大切なことなのです。━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.21

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  『麺屋武一』（新橋）濃厚鶏骨醤油そば780円

  『麺屋武一』（新橋）濃厚鶏骨醤油そば780円＋味玉100円評価：★★★★★新橋の少しわかりにくい路地裏にあり、鶏白湯に醤油を合わせてスープが売りのこのお店。早速、そのスープを一口、口に運ぶと、濃厚という名にふさわしく、スープが舌を包み込むほどに濃厚。それでいてベースが鶏なのでしつこい感じはなく、醤油もしっかり利いているので、醤油ラーメン派も好きな味でしょう。麺は、中麺で、ほぼストレートに近いもの。具はスープを鶏にしているのに合わせて、鶏肉のスライスに鶏つくねが入っています。そして、柔らかめの鶏肉との相性を考えてか、シャキシャキのネギも入っており、具のバランスはGood！味玉も、ほどよく半熟気味になっており、美味しく頂けます。あとテーブルに魚粉があるのでお好みで。魚粉を入れると、一気に和風に変化しますので、飽きずに食べられます。料理のテーマもしっかりしていて、減点すべきところは見当たりません。また機会があれば、ぜひ行ってみたいと思いました (^^)味・具材(ingredient)　　　　　　 ： ◎個性・印象(originality)　　　　　： ◎価格・量(volume)　　　　　　　　 ： ◎リピーター度(want to eat again?) ： ○雰囲気・アクセス(shop's feel)　　： ○★Tokyo Ramen ImformationShop name : Menya TakeichiStation : Shimbashi(JR Yamanote Line)Adress : 3-16-13 Shimbashi Minato-city Tokyo (1F)Photo menu : Noukou Chi-kotu Shouyu SobaSoup Taste : soy-sauce and chicken, thickIngredient : sliced chicken, chicken ball, Onion (Egg is pay topping)

  2013.05.19

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  ムーブメントの口火を切る【ムーブメント・マーケティング～「社会現象」の使い方】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！ムーブメント・マーケティング著者：スコット・グッドソン価格：1,890円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころムーブメントの口火を切る文化の中に芽生えつつあるトレンドを見つけ、それを具体化する作業が終われば、あとはそのトレンドを本格的なムーブメントに発展させるだけである。しかし、どこから手をつければいいのだろう？驚くかもしれないが、企業主導の消費者ムーブメントを始める最適の場、それは自社の社内なのである。これが、従来のマーケティングとムーブメント・マーケティングを分ける重要な要素なのだ。（P195） ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】「地球を大切に」というスローガンを掲げる企業の社員が、電気やガスのムダ遣いをしている姿をみたら、どう感じるでしょうか？このことは、地域活性化などにも言えます。まずは、その地域やコミュニティの中の人が 理念や目的に沿うような行動を起こさなければ、消費者には何も伝わらないでしょう。そこで、やはり地域の人々を結束させるにはソーシャルメディアというツールが、とても役に立つはずです。今後、ソーシャル上で人々を束ねる人がムーブメントを起こし、絶大な影響力を持つ世の中になるでしょう。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.17

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  消費者にプレゼントするべき５つのモノ【ムーブメント・マーケティング～「社会現象」の使い方】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！ムーブメント・マーケティング著者：スコット・グッドソン価格：1,890円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころ消費者にプレゼントするべき５つのモノ本書では、企業が消費者を巻き込む上で以下の５つのものを提供すると、ムーブメントが加速すると指摘しています。専門知識消費者は、その企業の商品の枠を超えた、その分野に関する専門知識を欲している。交流プラットフォーム消費者は同じ価値観や疑問を持ったメンバーが集合できる場を望んでいる。コンテンツ短いweb動画や体験談などは、影響力のあるブロガーに取り上げてもらえる場合がある。ツール消費者は、彼らのの問題解決につながる無料 or 安価なツール・アプリを重宝する。イベントイベントでは、試供品を配布したり、コミュニティの結束力を高めることができる。そして、これらに加え、関心をひくようなコミュニケーションを図ることが大切であり、消費者が求めている意外性や新鮮味を日頃から提供することが求められています。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】たとえば、大河ドラマの舞台に選ばれたのでその街や地域を盛り上げたいとします。一体、どんなことをすればいいでしょうか？ そこでただグッズを作れば、いいのか？もちろん、それだけではダメですよね。地域全体でそのドラマの背景のようなものを専門知識を共有して、来たお客さんたちに伝えられるようなことをしていかないと、観光客の方に面白いと思ってもらえません。もし専門知識に不安があるのならば、そういう知識に自信がある人を全国から募集してしまうというのも面白いアイディアかもしれません。たとえば、その場所で【幕末カフェ】をつくるとしたら、幕末マニアに対して幕末カフェで働きたい人の募集をかけてみたらきっと話題になるのではないでしょうか？他にも、イベントの開催や、観光に役立つアプリの提供など、ソーシャルやネットでできそうなことはいっぱいありそうです。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.16

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  ブランドの理念【ムーブメント・マーケティング～「社会現象」の使い方】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！ムーブメント・マーケティング著者：スコット・グッドソン価格：1,890円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころブランドの理念消費者とブランドとの結びつきは、感情的な理由によるところが大きい。消費者は“何を”提供するか、“どのように”提供するかといった点にはあまり心を動かされない。“なぜ”提供するのかを消費者が理解した時、消費者とブランドとの共鳴が生まれる。（P169） ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】ひとつ、例を挙げてみたいと思います。スターバックスというコーヒーチェーンに行くとき、あの空間でゆっくりしたいと考え、店を訪ねる人も多いのではないでしょうか？スターバックスの理念の中に、「人々の心を豊かで活力のあるものに〜」という言葉があります。それを知っていると、スターバックスの店員が消費者に対して心地よい空間を提供しようとするきめ細やかな行動に共感するはずです。さて、この話を地域活性化などに置き換えたとき、ただただ私たちが、「ここは●●●の街ですよ！」と言って、それに関連するサービスを準備しても、それだけではダメだということに気づきます。そこには、街を盛り上げたいという理由や来てくれる人にどんな文化を伝えたいのか？という理念となるコア（核）がなければ、町おこしやプロモーションは一過性のものになってしまうでしょう。━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.15

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  アイデア出しは、ハードルを上げ過ぎると失敗する【成功はすべてコンセプトから始まる～「思い」を「できる」に変える仕事術】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！成功はすべてコンセプトから始まる著者：木谷哲夫価格：1,575円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころアイデア出しは、ハードルを上げ過ぎると失敗する「オリジナルを目指すな」というのは、私のマッキンゼー時代の師匠、横山禎徳氏の教えです。アイデアのオリジナリティにこだわるのは、失敗への第一歩です。詳しくは第３章で触れますが、単発のアイデア自体を出すことよりも、それを将来「持続させる」コンセプトを練り上げる方が大事であり、また実際に難しいのです。(P.58) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】アイデアというとオリジナリティを発揮した独自のものだけが評価されて、何か模倣したものはパクりとして非難されるそんな風に思ってしまいがちです。しかし、オリジナリティ溢れるアイデアは、周りの人に伝わらず、誰も協力しないのでアイデアのままで終わってしまいます。 ですから、誰にでも理解できるようなコンセプトをつくりあげることが重要です。そのためには、他の人が使っているアイデアやキャッチフレーズをマネするのも立派な戦術だと言えます。たとえば、香川県が「うどん県」というキャッチフレーズをつけて話題になったあと、広島県が同様に「おしい！広島県」というキャッチフレーズで勝負し、話題になりました。ここにおいて大切なのは、「キャッチフレーズをつける」という戦術（アイデア）の部分ではなくて、【そのコンセプトが人々を共感させるのか？】という点です。アイデアは、良いアイデアがあればそれを吸収することが大切であり、アイデアの部分あまり悩みすぎると、そこで挫折してしまうと解説されています。━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.14

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  事業コンセプトの本質は継続性＝サステナビリティ【成功はすべてコンセプトから始まる～「思い」を「できる」に変える仕事術】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！成功はすべてコンセプトから始まる著者：木谷哲夫価格：1,575円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころ事業コンセプトの本質は継続性＝サステナビリティ本当の社会的な「価値」は、単発のアイデアからは生まれません。継続的に製品やサービスを提供し、事業が継続的に回って初めて可能となります。つまり、事業のコンセプトの本質は、継続性＝サステナビリティ（持続可能性）なのです。(P.104-105)また、本書の中で面白い事例が紹介されていました。ノルウェーでは、漁業が高収入の職業で、就きたい職業のひとつであると言います。日本では、難しい職業というイメージです。しかしノルウェーでは、養殖によって持続的に稼げると言います。日本では、養殖というとイメージが天然に比べると、あまり良くないでしょうが、ノルウェーでは養殖物の海産物に対して「きれいな水で育った」「抗生物質を使っていない」「厳格に管理されている」というコンセプトを武器にして、むしろ天然物よりも評価が高いそうです。コンセプトを練り上げていく上で、【アイデア】と【継続性】の両方について考えていくことが大切なのです。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】ビジネスにおいて、継続安定的な収益は、その経営を大きく助けてくれます。毎月、毎月、新商品を出さなくてはいけないようなビジネスモデルにしてしまうと、社員やメンバーがどんどん疲れてしまいます。これは観光地にも言えることです。話題になって、観光客がどっと来ても、それが一過性のブームで終わってしまえば、再び閑古鳥が鳴いてしまうことでしょう。そうならないためにはどうすればいいのでしょうか？そのためには、持続可能なモデルを築き上げていくことが大切です。ただ、観光の場合、そう何度も何度も足を運んでもらうのは難しいかもしれません。そこで、視点を変えて、■観光客が観光地を紹介して　次のお客さんを呼んでくれるような仕組みをつくることが大切です。さらに一歩先を行って、■そこに定住してもらえるようにするという発想があってもいいかもしれませんね。━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.14

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  消費者の考え方が変わってきた【ムーブメント・マーケティング～「社会現象」の使い方】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！ムーブメント・マーケティング著者：スコット・グッドソン価格：1,890円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころ消費者の考え方が変わってきた最近の消費者はブランドに対して、これまで抱かなかったような疑問を抱くようになった。「このブランドは何を支持しているのか？　自分の価値観と同じだろうか？　このブランドも、　自分が関心を持っていることに　関心を持っているだろうか？」という疑問である。ここでもまた、デジタルテクノロジーやソーシャルメディアの発展がこの変化に重大な影響をもたらしている。そのおかげで、消費者がこれらの疑問を発することも、その答えを見つけることも容易になったのである。（P145） ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】成熟した経済の中で、価格や質だけで他社（他者）との差別化を図ることは、難しくなっていきます。その中で、消費者の関心を引くためには、彼らの価値観を共感させるような社会活動をしていくことがとても大切であり、本書では、企業などが直接の営利活動でなく社会的な行動を起こすことによって、社会現象、つまりムーブメントを起こす為の方法やアメリカの事例を解説しています。これからの時代は、企業のプライベート面、つまり社会的な側面が重要だと言います。これは個人についても言えそうです。普段、どれだけ立派な言葉を発していても休日も同じような行動をしているのか、他人に評価される時代になったのです。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.14

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  『らーめん花月 嵐』ラーメン街道一番星 横須賀海軍カレー味・720円

  ラーメン街道一番星横須賀海軍カレー味・720円 評価：★★★☆☆ 『らーめん花月』は定期的に新メニューを出しますが、これはその最新メニュー。カレーうどんならぬ、カレーらーめんということで、いざ実食。 まずスープは豚骨ベースとのことですが、やはりカレーが強いので豚骨っぽさはありません。 そういう意味では、豚骨が苦手な人でも食べれるという利点はあるかもしれません。最初の一口目こそスパイスの風味が口の中に広がりますが、二口目以降は舌が慣れるせいか、そこまでクセになる味ではありません。 最後の一滴まで飲み干しくたくなるというほどではありません。 具材は、のり・ほうれん草・チャーシューに、スープの中に粗く刻まれた玉ねぎが入っており、それが食感を面白くはしています。 ただ、チャーシューは薄く、全体的にやや貧相な印象を受けます。 やはりカレーという濃い味のスープの口休めとなるような、味が染みにくい具がひとつでもあると変わってくるでしょう。 麺については、いつも花月の麺ではなく、このメニューのためのストレート太麺を使用。 カレーという濃い味に対しては、必要以上にスープが絡んでしまうと感じる味が濃くなってしまうので、スープが落ちやすいストレート麺は正解。 ただ、カレーということで、満腹感を狙ったのか太麺を使用していますが、製麺が悪いのか、ゆで時間に時間がかかり、それでもなおアルデンテのような状態で提供されているあたりは、やや詰めが甘いと感じました。 最後に個人的な感想に近いですが、やはり海軍カレーというのは、兵士が厳しい任務に耐えられるよう野菜や肉など具をしっかり入れるものであり、そのイメージからすると、このメニューにあえて「海軍カレー」の名前をつける必要はないと感じました。味・具材：△個性・印象：○価格・量：○リピーター度：△アクセス・雰囲気：○

  2013.05.12

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  いいね！がもらえる７つの方法【いいね！がお金に変わる魔法のマーケティング】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！いいね！がお金に変わる魔法のマーケティング著者：川上徹也価格：1,470円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころいいね！がもらえる７つの方法 本書の最後には、相手を共感させ、「いいね！」をもえらうためのアプローチを 解説していましたので、 紹介したいと思います。 １　好感型の共感「かわいい！」など見た目による【いいね！】 ２　感情刺激型の共感笑いや感動といった感情が伴う【いいね！】 ３　納得型の共感「なるほど〜」と思わせられて【いいね！】 ４　称賛型の共感相手の行動などに対して立派と感じて【いいね！】 ５　支援型の共感「応援したい」「助けたい」と感じる【いいね！】 ６　絆型の共感人と人のつながりなどを感じる【いいね！】 ７　情報価値型の共感「役立つ」「お得だ」と感じる【いいね！】 (P200-205) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】あなたが、もし現在、あまり「いいね！」を もらえていないとしたら、投稿の内容を変えてみるといいかもしれません。その時、現在の自分の投稿を振り返ってみてどんな型の投稿が多くて、どんな型の投稿が少ないのか分析してみましょう。 そうすることで、今までになかったような新しい投稿パターンができて、今まで以上にお客さんの共感を呼べるようになるかもしれませんよ。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.11

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  ３本の矢で、お客さんのハートを射る【いいね！がお金に変わる魔法のマーケティング】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！いいね！がお金に変わる魔法のマーケティング著者：川上徹也価格：1,470円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころ３本の矢で、お客さんのハートを射る 物語の力を使って、商品・会社・店・人などビジネス全般を輝かせる手法を「ストーリー・ブランディング」と言う。 この手法は、前述した 「ストーリーの黄金律」を効果的に使うので、 多くの人の心を動かすことができる。 （中略） ストーリー・ブランディングを完成させるためには、「３本の矢」が必要だ。 この３本の矢がきちんとリンクしていると、 ちょっとやそっとでは折れない最強の物語になり、お客さんのハートを射ることができる。(P86)━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】３本の矢とは、「志」「独自化」「エピソード」を指します。人の心を引き寄せるストーリーには、 強い志や信念が描写されています。 幕末の話が今でも人の心を掴んでやまないのは、 そこに幕末志士たちの熱い志があるからです。 「プロサポ！」でも、このコミュニティを 方向性や目的を理解してもらうために、 志の部分を１つのページにまとめています。 http://prosapo.jp/?page_id=32 そして、次に必要なのは、独自化・差別化です。ここがしっかりしていると口コミが生まれやすくなります。特長のないものは人に教えにくいし、勧めにくいのです。 最後に、大事なのはエピソードです。 たとえば、お祭りなどを開くときには、ただただそお情報だけをアピールするのではなく、その準備の様子や、トラブルなどのエピソードをあえて見せることによって、人の心を巻き込めます。そして、そういったエピードを見せるには、フェイスブックページなどのメディアをどんどん活用していくことが大切になってきます。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.10

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  「いいね！」をもらうことが目的になってはいないか？～【いいね！がお金に変わる魔法のマーケティング】

  こんにちは。「プロサポ！」です♪ 毎週火曜日から、木曜日までは、プロモーションに役立つ情報を書籍からピックアップして皆さんに紹介していきたいと思います！ ここから何かヒントを得て、アクションを起こしてみてくださいね♪ 今週、ピックアップした書籍はこちら！いいね！がお金に変わる魔法のマーケティング著者：川上徹也価格：1,470円（税込、送料込）楽天ブックスで詳細を見る■今日の学びどころ「いいね！」をもらうことが目的になってはいないか？ フェイスブックで「いいね！」をもらうとうれしいよね。ツイッターでリツイートされるのもうれしい。（中略）でも、もしあなたがビジネスという目的で、ソーシャルメディアを活用しているのであれば、それでは満足のいく結果は生み出せない。共感の多くがそれだけでは購入に結び付かないからだ。(P34) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【プロモーションへのヒント】「いいね！」が増えると嬉しいですよね。だから、どんどんキレイな画像を使ったり、どこかから名言のようなものを拾ってきたり。 でも、ちょっと待ってください！ あなたが本当に伝えたいことは伝わっていますか？観光地であれば、キレイな写真を見せ続けるのもいいですが、やはり、時々は相手がアクションをとる動機を与える、つまり実際に観光したくなるような投稿を心がけるべきです。 そのためにはどんなことが必要でしょうか？いろいろ考えてみてください。 １つ、アイディアを出したいと思います。フェイスブックだと、ついつい“今”ばかりを見せてしまいがち。でも、それを見て、「よし！今すぐ行こう！」ってなれる人は少ないはず。ですから、「３か月後にこんなお祭りがあります！」なんて、情報を出してあげると、「よし、３か月後に●●に行こう」という感じでお客さんは計画を立てやすくなるのではないでしょうか？ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼「プロサポ！」へのお問い合わせ・ご相談はこちらhttp://prosapo.jp/?p=17 ☆ お友達になりませんか♪ Facebookグループはこちらhttp://www.facebook.com/groups/prosapo/（こちらだけの特別情報などもありますよ） ☆ Facebookページにも「いいね！」をお願いします^^http://www.facebook.com/prosapo.club/（当ページの更新情報などをお届けします！）

  2013.05.09

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