佐倉ごるふの「原理原則 2012」

isbn:4492555854:detail

■　新井 範子 (著) 、東洋経済新報社

いわゆる、ネット時代の、不特定多数の意見、知恵を
寄せ合えば、結構正しいところに収束する。つまり、
「ウイズダム・オブ・クラウド」、「みんなの意見は案外正しい」
という系のタイトルに見えます。しかし、この本は、そういった次元を
はるかに超えて、エッセイ風の体裁をとりながら、ネット仮想世界を
駆け巡る、ネットが商売のインフラとして当然になった、その認識の
上で、現実に、コマースとかマーケティングとか消費者とか、
購買とか、消費文化とか、企業文化は、どのような変節を遂げようと
しているのか。そういう高い視点で論じている、稀有な著作です。

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新世界での消費の哲学と思想を展開した意欲作, 2007/9/12
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技術論と米国での先端シーン、それにジャーゴンが先行しがちな、
いわゆる、Web2.0、企業と消費2.0的な分析やジャーナリズムがたくさん
登場している今日、「仮想と現実世界が融合している」Web2.0ｍの世界での
消費、企業、マーケティング、戦略、価値転換などを、哲学、思想、
マーケティング論、消費論などを駆使し、新たな世界における、
生産、マーケティング、消費の思想的フレームワークの試行に挑戦した、
意欲作で、大変興味深い本です。

ユーザ、つまり個人消費者としての読者に理解しやすい、ネット世界での
身近な現象を適宜引き合いに出しながら、しかし、哲学、思想、経済学、
ネットワーク理論など、抽象化された概念をも、時には駆使し、「今、ここに
ある革命」を、技術用語を排して展望した、すぐれた啓蒙書、エッセイです。
一読の価値が相当にあります。

リアルでもバーチャルでも、マーケティングに興味がある方には、必読の書と
いえます。

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目次

第1章　Web2.0がもたらしたパラダイム・シフト
・フラット化　・見える化　・つながる化　・「昔」化

第2章　これまでの常識が逆転する市場
・「プッシュ」か「プル」か　・「バーチャル」で「リアル」な生の声
・「ロングレール」か「マスマーケティング」か
・「敵」か「味方」か－消費者との関係

第3章　「みんな力」を味方にする企業戦略
・パラダイム・シフトを受け入れる　・レピュテ－ションを大切にする
・消費者のネットワークをつくる　・顧客との関係を考える
・ウェブはみんなの「共通脳」だ

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