Google - Double Clickの戦略的意義

今更ながら、話題沸騰のGoogleによるDouble Click買収を、自分なりに考えてみる。様々な人が様々な賛成・反対意見を言っている。 確かに、2005年11月にTim O Reillyがweb2.0と1.0を比較した際に、 リストの一番上にあったのが1.0=DoubleClick, 2.0= Gooogle AdSenseだったからコレだけ見ると、時代に逆行しているように見える。しかし、Googleの動きは経営戦略としては極めて正しいと思う。 その理由としては１．今まで弱かったバナーや映像広告分野でNo.1になれる２．上記と重なりますが、バナーや映像広告に出稿する広告主 （ロングテールなAdWordsに対してヘッドであるナショナルクライアント） や彼らの代理店と親密な関係になれる３．またまた重なりますが、広告主や広告主の代理店に対して、 ワンストップで様々な広告メニューを提供できる４．DoubleClick (旧Abacus Directを含む)の顧客データ解析技術を獲得５．DoubleClick (旧Abacus Directを含む)の顧客データそのものを獲得６．対Microsoft (Yahoo! や　AOLもbidに参加していたなら彼らも）のブッロク・プレイ７．これでネット広告で圧倒的No.1を築いたので、新規分野であるリアル広告に リソースを再配分できる８．バナー広告等の配信技術の獲得（?　既にGoogleはDoubleClick同等レベルの 技術力があったという声あり）こんなところでしょうか？上記６がやけに日経ではクローズアップされてましたが、勿論それはあるけれど、 １，２，３の方が大きい気がします。サーチワード広告は費用対効果だけをみると抜群。 でも限界がある。ブランド広告やイメージ広告を打つ時には適さない。これはやはりＴＶや紙媒体が強く、webならバナーや画像広告。自動車会社や飲料・食品会社などのナショクラからしてみれば、 欲しいワードは全部買ったと。でもそれだけじゃ足りない。「新車のイメージ」「ブランドイメージ」等々を伝えるには、費用対効果が 悪くても、そもそも効果測定がアバウトでも、やっぱりバナー広告やＴＶ・雑誌広告が 必要。Googleの高収益率の要因の１つは、この費用対効果が高く、かつ効果が計測できる サーチワード広告での圧倒的地位を築き、更に人手をかけずに自動的に出稿から配信 までできてしまっている点ですが、成長を続けるために、多少利益率は落ちるが より大きな市場（まずはバナｰ等のネット広告のヘッド部分、次はリアル広告）を 狙っていかざるをえなくなっている点も、今後のGoogle動向をウォッチする時に 覚えておきたいことです。それにしても、ネットバブル時のシリコンアレーの代表選手が、 今頃、シリコンバレーの新たな代表選手に買収されたという点が、 この業界に長くいた者とはしては感慨深いです。個人的にも、当時DCLK株に投資してそこそこ儲けさせてもらったので それなりに愛着はあったんですが・・・ （メール配信はDARTよりPOEM愛用者でしたが）