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2024年パリオリンピックは、現地時間7月26日（金）から始まり、多くの企業やブランドが協賛する中、特にアメリカではハリウッドセレブたちとのコラボレーションが大きな話題となっています。

まず、キム・カーダシアンがプロデュースするアンダーウェアブランド「SKIMS」は、東京五輪、北京冬季五輪に続き、アメリカ代表選手たちに下着やラウンジウェアを提供します。インスタグラムのブランド公式アカウントでは、アスリートたちがモデルとして登場し、オリンピックの興奮を一層盛り上げています。

また、リアーナのコスメブランド「フェンティ ビューティー」は、パリオリンピック・パラリンピックの公式パートナーとして、18歳から21歳までのボランティア600人に、メイクアップキットと個別指導を提供することを発表。このキットには、リップグロスやハイライトなどの人気アイテムが含まれています。

このようなオリンピックとのパートナーシップは、ブランドイメージを高め、絶好の宣伝機会となります。リアーナは今年6月にヘアケアラインもスタートさせ、その資産価値は推定8,430億円（約6290億円×150.85円/ドル）と言われています。一方、SKIMSもビリオネアに登りつめたキムの巧妙な戦略の一環として注目されています。お金がさらにお金を呼ぶ現象には、ただただ驚かされるばかりです。

しかし、現地フランスのセレブたちの動向については、あまり話題に上りません。7月14日には、71歳の歌手アリエル・ドンバールが聖火到着を祝い、パリ市庁舎でパフォーマンスを行いましたが、その衣装は不評でした。


バスティーユ広場でのセレモニーでは、パリ・オペラ座のエトワール（最高位のダンサー）、ユーゴ・マルシャンが聖火を掲げて登場しましたが、カトリーヌ・ドヌーヴのような世界的に有名な映画スターたちがどのように関わるのかはまだ不明です。ロンドン五輪の開会式でジェームズ・ボンド役のダニエル・クレイグとエリザベス女王の共演のようなサプライズがあるのか、期待が高まります。

さらに、レディー・ガガがパリ五輪の開会式でパフォーマンスを行うことが決定しています。彼女は、故エディット・ピアフの名曲「La Vie en Rose」をセリーヌ・ディオンとデュエットで披露する予定ですが、この情報はまだ公式に確認されていません。ガガは最近、パリ市内でファンと交流する姿が目撃されており、新アルバム制作中の彼女の今後の活躍にも期待が寄せられています。

最後に、フランス選手団の開会式用ウェアについても触れましょう。ベルルッティがデザインしたエレガントなスモーキングスタイルは、セーヌ川でのオープニングセレモニーで披露される予定です。デザインにはカリーヌ・ロワトフェルドも協力し、青白赤のトリコロールなグラデーションが特徴的です。総勢1500人の選手団のために、多様なサイズ展開が用意され、製作には1000時間以上が費やされました。

パリ五輪2024は、セレブたちのブランド戦略やフランスの伝統と美学が融合した、見どころ満載のイベントとなるでしょう。