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スイスのスニーカーブランド「On」が、パリ2024オリンピックで大いに注目を集めています。チューリッヒに本社を置くこの会社は、ナイキやアディダスといった老舗ブランドに挑む新たな勢力として、66人のアスリートにギアを提供し、18の競技でその名を轟かせています。

初めての大規模オリンピック参戦

「On」は、2024年のパリオリンピックでナイキやアディダスと肩を並べる新興勢力として初めて大規模な参戦を果たしました。トラック&フィールド、トライアスロン、マラソン、テニスなどの競技で、66人のアスリートが「On」のギアを使用します。メダルを獲得したアスリートにはボーナスが支払われる予定ですが、その金額は明かされていません。

成長を続ける新興ブランド

2010年に設立された「On」は、ヨーロッパとアメリカでランニングシューズとして人気を博し、急速に成長を遂げました。最近では、シューズのアッパー部分を作るために1.5キロメートルのテキスタイルを使用する「LightSpray」技術を推進しています。

共同創業者のカスパー・コペッティ氏は、「多くのブランドがメダルを獲得できるわけではなく、非常に限られたエリートクラブです」と述べ、ポーランドの女子テニススター、イガ・シフィオンテク、ケニアのマラソンランナー、ヘレン・オビリ、アメリカのランナー、ヤレド・ヌグセ、ノルウェーのトライアスロン選手、クリスティアン・ブルメンフェルトなどのメダル候補者たちを挙げました。

オリンピックでの期待

「On」のアスリートは、リオ2016で唯一の銀メダルを獲得した際の約12人から大幅に増え、今回は少なくとも4つのメダルを獲得する見込みです。「スタートラインに複数のメダル候補者がいるのは非常に良い位置です」とコペッティ氏は語りました。

若年層とファッション志向の消費者へのアピール

「On」は最近、若年層やファッション志向の消費者にもアピールしています。先月、女優兼歌手のゼンデイヤとのパートナーシップを発表し、5月にはシンガーソングライターのFKAツイッグスを迎えてトレーニングウェア市場への進出を図りました。コペッティ氏は、中国などの地域にも著名人を起用する計画を示唆しています。

世界への展開と将来の展望

「On」は、ランニング、テニス、アウトドア、トレーニング分野に焦点を当てており、アパレルは事業の約4％を占めていますが、共同CEOのマーティン・ホフマン氏はこれを10％に成長させる意向を示しています。同社は現在、フランス、アジア、中東、ラテンアメリカへの拡大を目指しており、シャンゼリゼ通りに最大の店舗を開設するなど、フランス市場でのプレゼンスを強化しています。

スイスの新興スニーカーブランド「On」は、2024年パリオリンピックでその存在感を大いに示しています。ナイキやアディダスといった老舗ブランドに挑みつつ、若年層やファッション志向の消費者にもアピールし、今後の成長が期待されます。「On」の革新的な技術と戦略は、スポーツシーンに新たな風を吹き込み、さらなる成功を収めることでしょう。