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[企画・企画書用語集] カテゴリの記事

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  企画・企画書用語集129－セキュリティポリシー

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●セキュリティポリシーセキュリティポリシーとは、事業者が所有する情報の安全性について、各事業者が決める方針のこと。2005年４月に施行された個人情報保護法にそって、各事業者が自社における個人情報の保護の部分について定めるものである。事業者として、そして事業者内の組織レベルで、どのような脅威から、どのように情報を保護するかの基本方針、どの情報には、だれがアクセス、管理するのか、どのようなプロセスにおいて情報を管理するのか、などが決められる。特に、不正アクセス、ウィルスなどの脅威にさらされやすいウェブベースのシステムでは、安全性の高い情報システムに基づいたセキュリティポリシーが必要である。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集　↓タカムラ・スタッフ厳選！！ 自慢の金賞ワイン赤６本セット

  2007.10.24

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  企画・企画書のヒント－“なぜ”から考える１－なぜ、にわとりの卵は孵化するのか？

  それは“なぜ”なのか、理由がわかることで、見えてくることがある。あたりまえと思っていることでも、“なぜ”当たり前なのかはわからないことがある。そんな“なぜ”を、日常の世界から探し、考えることで、企画のヒントにしようというのが、このシリーズの趣旨。しかし、この、“なぜ”のその探究には、著者なりの主観や直観、推測、憶測、感覚、本能、そして何よりも企画マンとしての資質が含まれている。なので、読者の方は、ここに書かれていることを簡単に信じないで、自分なりにとらえ、解釈、思考、分析してから、自分の意見として採用するように。●なぜ、にわとりの卵は孵化するのか？ひなが自ら殻をやぶれるように、親が大切に、辛抱強く卵をあたためるからである。＜見方＞卵は割っても、にわとりの赤ちゃんは生まれてこない。にわとりの親が辛抱強く、自らの体温で卵を温めるから、ひなが孵化するのである。企画も同じである。自分の頭で辛抱強く考え、アイデアや企画を生みだすこと。ただ、にわとりの親がどんなに辛抱強く温めても、なんらかのトラブルで、ひなは孵らないことがある。企画も同じである。企画でもそういうことがある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集　↓MOMENT（モーメント）

  2007.10.16

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  企画・企画書用語集128－プライバシーポリシー

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●プライバシーポリシープライバシーポリシーとは、個人情報の取り扱いについて、各事業者が決めた方針のこと。2005年4月に施行された個人情報保護法にのっとり、各事業者が自社における個人情報の取得、利用、保護などについて定めるものである。定めるだけでなく、定めたことに基づき、管理責任者を決め、きちんと運営することが求められる。その中で、個人情報を収集、活用しやすいウェブ上では、プライバシーポリシーというコンテンツそのものを提供し、管理者や連絡先なども明記したほうがよい。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集　↓コントレックス／CONTREX

  2007.10.15

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  企画・企画書用語集127－個人情報保護法

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●個人情報保護法個人情報保護法とは、個人を守るために、事業者における個人情報の取り扱いについて定めた法律。正式名称は「個人情報の保護に関する法律」。2005年４月１日に施行された。21世紀の高度情報化社会では、多様なサービスが提供されているが、その中で、事業者の個人情報の誤った取扱いにより、個人への取り返しのつかない被害を及ぼすおそれがある。そうならないように、この法律では、事業者は個人情報の取り扱いについて、以下のような原則を定めている。・利用目的の制限・・・個人情報は利用目的を明確にし、必要な範囲内で取り扱う・適正な方法による取得・・・個人情報は適法かつ適正な方法により取得する・内容の正確性の確保・・・個人情報は正確かつ最新の内容に保つ・安全保護措置の実施・・・個人情報は適切な安全保護措置の元、取り扱う・透明性の確保・・・個人情報は本人が適切に関与し得る透明性を確保する事業者は、ガイドラインを設定し、個人情報を保護する運営体制をとることが求められる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集　↓油そば６食パック

  2007.10.12

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  企画・企画書用語集126－USP

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●USPUSPとは、Unique Sales Propositionの略で、自社をセールスできる特長ある提案のこと。セールスポイントを、顧客に向けた言葉にしたものである。具体的には、例えば、外食チェーンの吉野家の「うまい、やすい、はやい」などである。自社の強みを強調でき、競合他社が持たない特徴をアピールし、顧客に対して訴求力が高い言葉である必要がある。社内でブレーンストーミングを行い、キーワードを抽出し、それから顧客提案の要素を入れていくなどの作業で構築することができる。また、顧客に「なぜ、弊社を選んだか？」を聞いて、具体的な言葉を抽出して、USPを導くこともできる。USPは、営業活動において重要なポジションを占めるだけでなく、経営理念にも結び付く。また、市場環境や市場のニーズによっても変わっていくが、吉野家の場合なら「うまい」「やすい」「はやい」の順番が変わっている。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集　↓白髪染め【レフィーネ】

  2007.10.11

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  企画・企画書用語集125－コアコンピタンス

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●コアコンピタンスコアコンピタンス（Core Competency）とは、企業が競合他社に打ち勝つための、核（Core）となる能力（Competency）のこと。G・ハメルとC・K・プラハラードが書いた著書『コア・コンピタンス経営』から広まった言葉。コアコンピタンスは、利益至上主義や現状分析的アプローチとは一線を画し、自社の強みを明らかにし、その強みを組織として学習して、未来の事業展開を行おうとする戦略思考の枠組みである。時間軸だけでなく、空間軸としての事業展開や多角化も、投資額や事業リスクをおさえた上で、成功の可能性が高めることができる。上記著書の中で採り上げられている具体例は、ホンダのエンジン技術、ソニーの小型化技術などであるが、大企業だけでなく、中小企業や個人ビジネスにおいても対応できるフレームワークである。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集　↓圧着キルトフードジャケット

  2007.10.10

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  企画・企画書用語集124－単純集計／クロス集計

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●単純集計／クロス集計単純集計／クロス集計とは、おもにアンケート調査におけるデータの計算方法のこと。単純集計は、１つの質問に対して計算する。例えば、ある質問に対して、良い、悪いという回答する形式では、以下のような集計になる。・良い　80人・悪い　20人クロス集計は、２つないし、３つの質問間で計算する。例えば、ある質問に対して、良い、悪いという回答を、男女間での評価の違いを見るような場合に使い、以下のような集計になる。・良い　男60人　女20人・悪い　男10人　女10人クロス集計により、性別による傾向が明らかになる。クロス集計においては、簡単なアンケートでも多数の質問間の組み合わせが可能であり、あらかじめ、どの視点からの集計が必要であるかを想定しておくことが重要である。しかし、得られた集計結果から、検証したい情報や仮説が出てくることもあるので、その場合は、追加でクロス集計を行う。クロス集計は、パソコンの表計算ソフトで、簡単にできる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集　↓タカムラ・スタッフ厳選！！ 自慢の金賞ワイン赤６本セット

  2007.10.09

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  企画・企画書用語集123－ブログマーケティング

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ブログマーケティングブログマーケティングとは、ブログを使用したマーケティングのこと。ブログの特徴である、情報を簡単に発信できる、コメント機能やトラックバック機能を使用して、読者とのコミュニケーションを行う。目的は、見込み客を探し、関係を築き、顧客になってもらうことである。XMLがベースとなっているため、SEO効果が高い、RSS機能が使えるなどの特長がある。社長ブログで注目され、Webのビジネスへの活用が加速化する原動力にもなった。広報ブログ、リクルートブログ、商品開発ブログ、FAQブログなど、さまざまな展開ができる。その中での効果的なやり方としては、運営者のキャラクターを出しながら、その人ならではのビジネスに関する情報発信を、しぶとくやっていくことである。野球のバットは誰でも持つことができるが、メジャーリーグでMVPを取ったのは日本人ではイチローしかいない。同様に、誰でも持つことができるブログだが、ビジネスにおけるその可能性はとても大きい。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集　↓バレエシューズ『ノマリ』

  2007.10.08

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  『団塊世代の戦後史』三浦展著を読む

  世代としても、マーケットとしても、巨大である団塊世代について、総括した本。いろいろな視点からあちこちに書いた団塊世代についての文章をまとめたのかな。団塊世代とは何かから始まり、おおよそラーフステージごと、つまり、若者時代、ニューファミリー、マイホーム、定年後にわけて現象が説明され、最後には、団塊世代がなすべきことまで、語られている。基本的には「量が質に転化する」ということ、すなわち、比率としては少なくても、圧倒的なボリュームで、目立ってしまうという点が強調されている。本全体としてのニュアンスだが、著者は、この世代が好きではないようだ。最後の団塊世代がなすべきことにおいて、それが明確に表れる。しかし、その提案において、団塊世代は定年後に起業せよ、という話は興味深い。★４つ　★★★★☆**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.10.06

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  企画・企画書用語集122－AISAS

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●AISASAISASとは、インターネット時代における生活者の購買行動のステップを表す。つまり、Attention（注意）→Interest（興味）→Search（検索）→Action（購買行動）→Share（情報共有）の頭文字をとっている。雑誌『宣伝会議』2005年５月１日号で、電通が提唱した。従来の購買行動のステップであるAIDMAを変形して、インターネット時代においては、ネット上で、購買の事前に情報を探索したり、事後には他の人と情報を共有するという行動を取るというもの。インターネットの、情報の検索しやすさ、情報の発信しやすさ、という特徴が深く関わっている。企業にとっては、自社サイトにおける情報発信だけでなく、関連するコミュニティや情報サイト、SNS、個人ブログなど、インターネット全体の中での情報、コミュニケーション戦略を考えていく必要がある。ちなみに、AISASは、電通が登録商標をしている。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ズワイ蟹しゃぶ鍋セット1.4ｋg

  2007.10.05

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  企画・企画書用語集121－バリアフリー

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●バリアフリーバリアフリーとは、人が生活する上での、障壁（バリア）を取り除く（フリー）こと。もともとは、建造物の障壁（使いづらさ）を取り除くことからきている。現在は、高齢者や障害者などの社会的な弱者に対する障壁を取り除くという意味に使われる。バリアには、４つあるといわれている。・物理的なバリア・・・建築物における段差など・制度的なバリア・・・盲導犬が利用できないホテルなど・情報的なバリア・・・Webサイトを見ることができない環境など・心理的なバリア・・・人への偏見や無理解など具体的な商品としては、目の不自由な人でも内容が触ってわかるシャンプーや点字の本がある。また、取り組みとして、女性専用の車両をもうけたり、読み上げやすいWebサイトの構築などが該当する。バリアフリーの理念は、高齢者や障害者、病気やケガをしている人にとって、安全で安心して生活できる社会の実現である。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集　↓デニムレギンス9分丈♪スパッツ♪

  2007.10.04

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  企画・企画書用語集120－ユニバーサルデザイン

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ユニバーサルデザインユニバーサルデザインとは、年齢、性別、国籍、個人の能力に関わらず、だれでも利用可能な製品や建造物、Webサイトなどのデザインのこと。デザインという言葉に、普遍的、世界的を意味するユニバーサルがついているように、すべての人のためのデザインということである。基本的な考え方は、1980年代、ユニバーサルデザインを提唱したアメリカ・ノースカロライナ州立大学のロナルド・メイス氏がまとめた、ユニバーサルデザイン７つの原則にまとめられる。1. 誰でも使えて手にいれることが出来る（公平性） 2. 柔軟に使用できる（自由度）3. 使い方が簡単にわかる（単純性）4. 使う人に必要な情報が簡単に伝わる（わかりやすさ）5. 間違えても重大な結果にならない（安全性）6. 少ない力で効率的に、楽に使える（省体力）7. 使うときに適当な広さがある（スペースの確保）あらゆる企業や組織が、ビジネスや活動においてユニバーサルデザインを考えることが望ましい。そして、継続的に取り組み、製品などのユニバーサルデザイン性の完成度を高めていく必要がある。積極的な取り組みを表明している企業としてはコクヨが有名。ユニバーサルデザインの理念には、１人ひとりの個性を大切にしながら、だれもが安心して住める社会の実現がある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集　↓19年新米会津産ミルキークィーン２ｋｇ

  2007.10.03

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  企画・企画書用語集119－ステークホルダー

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ステークホルダーステークホルダー（Stakeholder）とは、企業にとっての利害関係者のこと。利害関係者とは、顧客を中心に、株主、社員のほか、取引先、地域住民、求職者、投資家、金融機関などの組織や人たちのことである。それぞれの立場により、異なる企業活動の影響を受ける。かつての企業の存在意義としての利益のみの追及から、環境などの社会的問題の高まりをきっかけとして、社会的な責任（CSR）を考えようという姿勢から出てきた言葉。ステークホルダーに何を提供していくかによって、企業の存在意義が明確になる。しかし、ステークホルダー間でも、商品を安く購入したい顧客と、高く売りたい社員など利害が異なるものであり、ステークホルダー間のバランスをとることも求められる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集　↓MOMENT（モーメント）

  2007.10.02

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  企画・企画書用語集118－ほめる

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ほめるほめるとは、人を高く評価すること、相手にわかるように言葉でたたえること。されると心情的な面でうれしい、ほとんどの人にとっての共通事項である。企画においては、このほめることをうまく活用することができる。例えば、美容関連では施術した女性に「きれいになりましたね」と一言運動を行う。教育関連では、ほめることを認定証や合格証という正式な形にして提供する。このときに、なるべく具体的に、カラダの部位をほめたり、どの技能が優れているかを、一言加えることで、うれしさを数倍高めさせることができる。Webサービスのタイピング練習で、点数が確認できるのは上達したことの証であるが、これも一種のほめることの代用効果といえよう。明示的に、暗示的に、あるいは、しくみとして、ほめることは活用できる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書書き方事例集企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ねんどろいど ゾイドジェネシス コトナ・エレガンス 完成品フィギュア

  2007.10.01

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  企画・企画書用語集117－パラサイトシングル

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●パラサイトシングルパラサイトシングルとは、学校を卒業した後、親と同居している独身者（シングル）のこと。パラサイトの意味は、寄生虫。社会学者の山田昌弘が著書『パラサイト・シングルの時代』で名付けた。自立しないというとらえかたもできるが、未婚率の上昇や経済環境の悪化、さらに、戦後の地方から都市へという人口の流れが縮小や、生まれたときから都市に住んでいるため、あえて親元を離れなくてもいいという社会的な影響がある。パラサイトシングルは、住居や食事、家事などの生活の基本を親に依存しているため、自分の好きなようにお金を使うことができる。女性の場合ならファッションや海外旅行、男性なら趣味やレジャーなどである。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ゼノサーガ エピソードIII Ｔ－ｅｌｏｓ（テロス） 完成品フィギュア

  2007.09.28

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  企画・企画書用語集116－ディンクス

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ディンクスディンクス（DINKS）とは、Double Income No Kidsの略で、夫婦共働きで子供なしの人たちのライフスタイルのこと。共働きで得た豊かな収入を、子育てではなく、自分や夫婦の生活をより充実させたり、趣味、娯楽を楽しむために使用する生活様式である。1980年代、アメリカの大都市圏のおいて、新たなスタイルとして見出され、発信された。日本でも、バブル時代に、都市型のライフスタイルとして注目される。現在はかつてほど話題になることも少ないが、いつの時代においても存在する層である。ディンクスは、住居やクルマ、趣味などに関して、子どもがいる家庭とは、明らかに異なる傾向を示す。快適さやおしゃれなどをコンセプトに、高額で高い品質をもつ商品などのニッチなマーケットとして存在する。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓Rio1/6フィギュア 「Secret Morning !」

  2007.09.27

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  企画・企画書用語集115－団塊ジュニア世代

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●団塊ジュニア世代団塊ジュニア世代とは、1971年から1974年頃までに生まれた人々のこと。第二次ベビーブームとも呼ばれる。主に団塊世代の子どもたちであり、毎年200万人以上生まれている、団塊世代に次ぐボリューム層。マーケティングアナリストの三浦展は、団塊ジュニアとは、団塊世代の両親を持つ子供たちが多い1973年から1980年に生まれた1450万人で、この層こそが「真性団塊ジュニア世代」であり、1971年から1974年生まれをニセ団塊ジュニアと呼び、明確に分けるべきといっている。団塊ジュニアは、子どもの頃からモノに囲まれた中流家庭で育ち、モノに対する執着が弱い傾向がある。受験戦争は激しく、大学卒業時には、バブル崩壊後の就職氷河期を迎える。それゆえ忍耐強さをもつが、自分らしい生き方にこだわる世代ともいわれている。マーケットボリューム的にも大きく、ビジネス対象としての魅力をもつ層。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓シュラキ・トリニティＢＯＸ－０３ シャル 完成品フィギュア

  2007.09.26

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  企画・企画書用語集114－新人類世代

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●新人類世代新人類世代とは、1960年から1965年頃までに生まれた人々のこと。ジャーナリストの筑紫哲也が、雑誌「朝日ジャーナル」の編集長時代、当時の若者との対談記事の中で使ったことから広まった。新人類には、それまでの価値観と違う「新しい人類」と「新人の人」という意味があった。物心ついたときにはテレビがあり、歌謡曲やマンガを中心としたサブカルチャーの中で育つ。就職時はバブル前の売り手市場にあたり、会社側からは、ものごとに対する姿勢から、無感覚・無感動世代、五無主義などとも呼ばれた。団塊と団塊ジュニアにはさまれた世代であるが、現在では、細かいターゲット設定を必要とするマーケティング以外では、この層をねらうことも少ない。音楽CDで80年代ロックの復刻版などは、この層をねらった企画である。大抵は何十代というくくりの中に位置づけられる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓涼宮ハルヒの憂鬱 長門有希 完成品フィギュア

  2007.09.25

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  企画・企画書用語集113－団塊の世代

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●団塊の世代団塊の世代とは、1947年から1951年頃までに生まれた人々のこと。1947年から1949年としたり、1953年までを含むこともある。作家の堺屋太一が名付けた。ベビーブームとも呼ばれる。厚生労働省の統計によると、1947年から1949年生まれは約800万人、１年で250万人前後生まれており、その前後の世代が150万人前後であるのに比べるとその数は圧倒的に多い。団塊の世代は、受験戦争、集団就職、学生運動、ジーパン、ニューミュージック、ニューファミリーなど、社会的、政治的、文化的な現象を起こし、関わってきているが、それが目立つのは、その数の多さゆえであるといえる。その中で、価値観の多様化や、階層化なども起こっているともいわれている。マーケティング対象としてみる場合、まず、そのボリュームに着目することになる。基本的なとらえ方としては、ほかの世代と比較して、使用者、愛好者の比率が少なくても、マーケット自体が大きいということである。電化製品や食品などのモノ、保険や外食などのサービス、ガーデニングやバイク、釣りなどの趣味というジャンルは関係ない。それゆえに、ほとんどの業種・業態のビジネス展開において、団塊世代をどうするかを考えることが多くなるのである。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓セイバー 完成品フィギュア グッドスマイル あみあみ限定再販

  2007.09.24

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  企画・企画書用語集112－F1層／M1層

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●F1層／M1層F1層とは、20歳～34歳の女性、M1層とは20歳～34歳の男性のこと。マーケティングやプロモーションなどで、ターゲット層として使われる。もともとは、ビデオリサーチ社が社内用語として使っていた個人視聴率の集計区分で、広告業界を通じて広まった。集計区分は、F1層／M1層も含めて以下のように分類されている。C層（Child、Kids）4歳～12歳の男女T層（Teen-age）13歳～19歳の男女F1層（Female-1）20歳～34歳の女性F2層（Female-2）35歳～49歳の女性F3層（Female-3）50歳以上の女性M1層（Male-1）20歳～34歳の男性M2層（Male-2）35歳～49歳の男性M3層（Male-3）50歳以上の男性テレビというマスメディアにおける集計区分のために、分類としては大ざっぱである。この中で、ドラマや、ファッション雑誌、化粧品などのターゲットで、マーケティング的にも話題になりやすいのが、F1層になる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓スカイガールズ 一条瑛花 ｏｎ ＭＭＳ

  2007.09.21

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  企画・企画書用語集111－LOHAS

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●LOHASLOHASとは、Lifestyles Of Health And Sustainabilityの略で、人や地球にとって、健康的で持続可能なライフスタイルのこと。ロハスと読む。1998年、アメリカの社会学者ポール＝レイと心理学者シェリー・アンダーソンが15年にわたる消費者行動調査から導き出した新しい行動様式である。コンセプトは、人間の健康や生きる快適さを志向しつつ、持続可能な社会のあり方を追求すること。徹底的に環境によいことを追及していくエコロジー活動と比較すると、自分で継続してできることをしようという柔らかめのニュアンスがある。LOHASには５つの市場があるとされている。１、持続可能な経済　→　代替エネルギー、グリーン都市計画、省エネ商品、等 ２、健康的なライフスタイル　→　オーガニック、自然食品、サプリメント等 ３、代替ヘルスケア →自然治療、はり治療等 ４、自己開発　→　ヨガ、フィットネス、能力開発等 ５、環境を配慮したライフスタイル→　環境配慮住宅、リフォーム、家庭用品等**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ねんどろいど マビノギ ナオ 完成品フィギュア

  2007.09.20

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  企画・企画書用語集110－スローフード

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●スローフードスローフードとは、その土地や風土にあった食材、食べ物、食文化のこと。世界のどこでも同じように食べられるファーストフードによる食の均一化に対する反対概念として出てきた。1980年代にイタリアのローマにマクドナルドが出店したのが契機となり、イタリア北部ピエモンテ州にあるブラという町から始まったといわれている。スローフードの理念としては地域の食文化を大切にすること。その中で、素材を大切にすること、健康によい食事を中心に、伝統的な調理法や人にやさしい有機農法などが志向される。日本ではスローフードジャパンという組織が2004年10月に発足、活動している。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓グッドスマイルカンパニー シュラキ・トリニティBOX-03 シャル

  2007.09.19

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  企画・企画書用語集109－CSR

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●CSRCSRとは、Corporate Social Responsibilityの略で、企業の社会的責任のこと。企業は主に商品やサービスの提供によって社会貢献を行うが、それ以外にも、地球環境、地域、社会に対して、その責任があり、その責任を自ら明確にしようとする活動である。もう少し具体的に言うと、企業には、顧客を中心に、株主、社員のほか、取引先、地域住民、求職者、投資家、金融機関など関係するステークホルダー（利害関係者）が多数存在し、これらの人々や企業に対して、自社はどんな責任をもつかから、企業の存在意義をより明確にするのである。CSRへの取り組みに積極的な企業では、その活動全般をWebサイトのコンテンツなどで見ることができる。経済同友会や日本経団連などの経済団体では、CSRに関するガイドラインを設定している。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ねんどろいど ゾイドジェネシス コトナ・エレガンス 完成品フィギュア

  2007.09.18

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  企画・企画書用語集108－CS

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●CSCSとは、Customer Satisfactionの略で、顧客満足のこと。企業活動が目標とするのは、売上や市場シェアではなくCSであるというマーケティング・コンセプトとして、1980年代に出てきた。マーケティングは市場志向の考え方であるので、マーケティング視点からいえば、CSの考え方は当然といえば当然である。しかし、企業が提供する商品やサービスを改めてCSという視点から見直すことで、細かい部分での工夫が生まれ、業績アップにつながる。CSは、とても基本的なことから考えようという行動指針であるといえる。現在でも、社内のスローガンとしてCSを掲げ活動している企業がある。顧客満足を測定するためには、アンケートなどの調査を実施し、商品やサービスの内容について細かく評価や意見を聞いていく。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ゼノサーガ エピソードIII Ｔ－ｅｌｏｓ（テロス） 完成品フィギュア

  2007.09.17

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  企画・企画書用語集107－コンテスト

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●コンテストコンテストとは、決められたあるテーマについての応募者、参加者の中から、あらかじめ決められた基準に従って優秀者を決めるキャンペーンのこと。同じような言葉にコンクールがあるが、コンクールの場合は、ピアノコンクールというように、若干アート的なニュアンスがある。コンテストは、一般の生活者向け、社内向け、取引先向けなど、対象者によって分類することができる。一般の生活者向けのコンテストは、「ミス日本」などが代表的だが、環境を重視する企業が行う「環境作文コンテスト」や、デジカメメーカーの「写真コンテスト」などがある。だれもが応募できるものと、年齢や性別などの条件が合う人だけが応募できるものがある。企業や商品、サービスの認知促進や企業イメージの向上が目的である。社内向けコンテストは、営業マンに向けた販売数を競うセールスコンテストであることが多く、そのほか、新ビジネスのアイデア募集などがある。目的は、業績のアップや事業の活性化。取引先向けコンテストは、例えば小売店向けでは、魅力的な売り場を作る売り場づくりコンテストや大量陳列を競う大陳コンテスト、特定期間における販売数コンテストなどがある。小売店の商品取り扱いの促進や店頭化を促進し、販売を拡大することが目的である。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓Rio1/6フィギュア 「Secret Morning !」

  2007.09.14

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  企画・企画書用語集106－サンプリング

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●サンプリングサンプリングとは、販促手法としてのサンプル（試供品）を配布することと、調査におけるサンプル（被験者）を抽出することの２つがある。販促手法としてのサンプリングの具体例としては、街頭や駅前でガムや髭剃りホルダーを配る、酒販店店頭でビールの試飲缶を来店者に配布する、ファッション雑誌で告知して応募者に対して化粧品サンプルを送る、などが該当する。主に新製品発売時に、実際に試用、試飲してもらい、そのよさ、おいしさを実感してもらうことで、本購入に結びつけることが目的である。髭剃りホルダーでは、サンプルそのものの購入ではないホルダーに使う替え刃の購入を促進するというねらいがある。ポイントとしては、実際のユーザーとなる層に、いかに効率的に配布するか。特に配布メディアの選定が重要である。調査におけるサンプリングは、調査結果における信憑性、代表性を証明できる対象層をいかに抽出するかである。小規模の調査であれば、年齢・性別によって、その代表性を保証することができるが、大規模な調査になると、ランダムサンプリング(無作為抽出法)や多段抽出法などのサンプリング手法を活用することになる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓シュラキ・トリニティＢＯＸ－０３ シャル 完成品フィギュア

  2007.09.13

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  企画・企画書用語集105－プレミアム

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●プレミアムプレミアムとは、ある商品やサービスが本来持っている価値以外の付加価値のこと。多くはプレミアムキャンペーンのように商品購入などに対する景品をつけることをさす。そのほか、物ではないオプションサービスをつけることや、特別価格であるプレミアム価格で提供すること、金融商品などにつける権利の場合もある。付加価値をつけることで、お買い得感を出したり、使い勝手を向上するなど、今購入する理由を提供することで、購入を促進する。商品そのものに付加価値をつけることで、商品自体の価値を上げるプレミアム商品という展開もある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓涼宮ハルヒの憂鬱 長門有希 完成品フィギュア

  2007.09.12

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  企画・企画書用語集104－リテールサポート

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●リテールサポートリテールサポートとは、メーカーや卸が小売店に対して行う細かい支援のこと。販売促進活動の支援が中心であるが、経営支援や従業員教育なども含まれる。販売促進活動では、店頭キャンペーンや販促ツールの提供、商品の陳列作業などを行い、売り場を魅力的にして店頭での実売を促進する。この際、メーカーや卸は、自社の商品を目立つ場所に置くなど、最大限優位な展開を行いながら、カテゴリーや店全体の売上をアップすることを目指す。メーカーや卸としては、最終的な売り場である小売店店頭で、マーケティング戦略を完結したいという考えがある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓セイバー 完成品フィギュア グッドスマイル あみあみ限定再販

  2007.09.11

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  企画・企画書用語集103－エリア・マーケティング

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●エリア・マーケティングエリア・マーケティングとは、地域単位で行うマーケティングのこと。地域には、その地域特有の気候、風土、価値観などの地域性がある。また、商品やサービスへのニーズの強弱、自社・他社の競合状況や流通環境などのビジネス環境が異なる。エリア・マーケティングは、この地域性を考慮することで効果的なマーケティング活動を行う。例えば商品展開では、うどんなら関西は塩だが、関東は醤油がベースというように味覚に関する地域性があるため、チルドや冷凍、インスタントのうどんメーカーは、各地域に合わせた商品を開発、販売する。また、販促活動において、メーカーや小売店がお花見の時期に行う「お花見セール」を、地域によって異なる時期に行うというのも該当する。販促活動におけるエリア・マーケティングでは、マーケティング全般を行う本社・本部と、実際の施策を行う支社・支店・営業所間の連携が重要になる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ランボルギーニミウラSV　レッド/シルバー　1/18 オートアート

  2007.09.10

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  企画・企画書用語集102－カテゴリーキラー

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●カテゴリーキラーカテゴリーキラーとは、特定の商品カテゴリーに特化した小売業のこと。家電量販店のヤマダ電機、おもちゃ量販店のトイザらス、ドラッグストアのマツモトキヨシなどが該当する。特定の商品カテゴリーに特化することで、低価格で圧倒的な品揃えを実現する。総合的な品揃えであるGMS（一般量販店）や百貨店などの当該カテゴリーに多大なダメージを与えることから、カテゴリーキラーと呼ばれる。カテゴリーキラーは、1980年代を通して成長してきたが、現在は、品揃えが多様化しているため、特定カテゴリーとは言えない面もある。しかし、カテゴリーキラーの考え方は、小さな企業が大きな企業に勝つためには、特定のジャンルに特化すればよいというビジネスの原則を証明している。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓brumm 1/43スケール フェラーリ 126C2 G.ヴィルヌーヴ・D.ピロー二

  2007.09.07

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  企画・企画書用語集101－クリック＆モルタル

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●クリック＆モルタルクリック＆モルタルとは、オンラインショップ（クリック）とリアルショップ（モルタル）を組み合わせて相乗的な効果を生みだすこと。リアルショップをもつ企業が、オンラインショップに進出するという形態が多い。販売システムや物流システム、顧客リストを既に持っているリアルショップでは、早期に、コストをおさえてオンラインショップを立ち上げられる。また、ブランドなどの信用度があるために、利用する側の顧客側にも不安がない。さらに、インターネットならではの手法で、顧客への情報提供や買い物の利便性を強化したり、リアルショップへの誘導を行うことで、販売を拡大していく。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓【エフトイズ 】WING KIT COLLECTION（ウイングキットコレクション）WWII 日本海軍機編

  2007.09.06

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  企画・企画書用語集100－オープンプライス

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●オープンプライスオープンプライスとは、商品の流通において、販売する側が価格を決める制度のこと。オープン価格ともいう。メーカーが、新商品発売時にオープンプライスと宣言する。それから流通の各段階で、つまり、メーカーは販売する問屋や小売店に、問屋は小売店に、小売店は生活者に向けて、それぞれ価格を決めて販売する。それぞれの段階の業者に価格決定権があるために、自社の利益を適切に確保したり、競争的な視点から価格を調節したりと、各社の価格に関する権限、裁量が大きくなるというメリットがある。一方、生活者側からみると、新製品発売時には価格がわからない、また、購入時には基準となる価格がないために適切な価格なのか判断に迷う、ということが起きる。オープンプライスが広まったのは1990年以降であるが、それ以前からある価格設定には、メーカー側で小売段階での価格を決めるメーカー希望小売価格や標準価格など、建値制と呼ばれる方法がある。しかし、この建値制の元で起きた、量販店チャネルのパワーの高まり、店頭価格と希望小売価格の隔たりによる希望小売価格自体の形骸化、メーカーのリベートや販促費の高騰などの現実的な問題から、オープンプライスへの移行が始まる。当初は、家電品が中心であったが、食品、日用雑貨などのジャンルにも広がっている。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓聖闘士聖衣神話「セイレーン　ソレント」

  2007.09.05

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  企画・企画書用語集99－ナショナル・ブランド／プライベート・ブランド

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ナショナル・ブランド／プライベート・ブランドナショナル・ブランドとは、全国規模で展開しているブランドのこと。NB（National Brand）と略す。家電の「パナソニック」、食品の「ポッキー」、化粧品の「雪肌精」などである。全国のほとんどの地域で、どこの流通業者が取り扱っているかに関係なく生活者は購入することができる。メーカーは、ブランド力を高めて、生活者にふさわしいチャネルを選択し販売する。プライベート・ブランドとは、特定の流通業者のみで展開しているブランドのこと。PB（Private Brand）と略す。イオングループの「トップバリュー」、ダイエーの「セービング」などである。生活者は、特定の流通業者でしか購入することができない。プライベート・ブランドは、ほとんどの場合、既存メーカーのOEM提供と流通業者により共同開発された商品であり、低価格を特徴とする。商品ジャンルとしては、食品、日用雑貨、家電品などに広がっている。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓銀河英雄伝説 フリート・ファイル・コレクション Vol.3

  2007.09.04

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  企画・企画書用語集98－景品表示法

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●景品表示法景品表示法とは、企業の販売活動における景品の提供や表示内容について、消費者の利益を守るために定められた法律。正式名称は「不当景品類および不当表示防止法」、略して「景表法」ともいう。景品については、一般懸賞、共同懸賞、総付などの景品の提供の仕方により、提供できる景品の個々の金額や総額が決められている。表示については、商品やサービスの内容や取引条件などについて、誤認されるような表示をしないように決められている。公正取引委員会によって定められ、運営され、違反した業者には「排除命令」が出される。法律の位置づけとしては、独占禁止法の特別法になる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ミニチャンプス1/43スケール　ルノー　R26　No.1/2006　英国GP　F.アロンソ　

  2007.09.03

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  企画・企画書用語集97－帰納法

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●帰納法帰納（きのう）法とは、複数の具体的な事例を観察して、結論を導く思考法のこと。例えば、「お金持ち向けの賃貸マンション」「上流層向けの家事サービス」「超高級エステ」などのビジネスが登場してくるのを見て、「上流層向けのビジネスが増えている」という結論を導く。あるいは、街行く人のファンションを写真におさめて、現在のトレンドやモードを抽出する。調査報告書や企画書における現状分析において、よく行われる手法である。具体的な事例を見ていくことで、結論の説得力を高めることをねらう。帰納法と比較される思考法に、一般的な原則から個別的な結論を導く演繹法がある。 **********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ミニチャンプス1/43スケール　ルノー　R26　No.1/2006　英国GP　F.アロンソ　

  2007.08.31

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  企画・企画書用語集96－演繹法

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●演繹法演繹（えんえき）法とは、一般的な原則から、個別的な結論を導く思考法のこと。例えば、「企画とは、人にプラスになることを考えることである」という一般的な原則から、「この商品開発では、企画が重要である」という個別の原則をとおして、「この商品開発では、人にプラスになることをどう考えるかである」という個別の結論に導く。このように思考のプロセスが三段階を経ているため、三段論法ともいわれる。論理的な思考形式であるが、注意点としては、思考全体の前提となる最初の一般的な原則において信頼性の有無が問題になること。一般的な原則に信頼性がないと導き出す結論には意味がなくなる。演繹法と比較される思考法に、事例から結論を導く帰納法がある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓エブロ1/10スケールホンダ　モンキー　Z50M

  2007.08.30

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  企画・企画書用語集95－バーター

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●バーターバーター（barter）とは、物々交換のこと。金銭の取引なしに、商品やサービスを交換し合うビジネスのことである。わかりやすい事例としては、２社間でWebサイトでの広告スペースを提供しあったり、出版社の間で、お互いの雑誌に、自社の広告を出し合うというのがある。金銭の取引をともなわないためにビジネスライクでないという見方もあるが、企業間のバーター取引そのものをビジネスにする形態もある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓J-Wing監修　ミリタリーエアクラフトシリーズVol.3　ベトナム航空戦　BOX販売 カフェレオ

  2007.08.29

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  企画・企画書用語集94－タイアップ

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●タイアップタイアップ（tie-up）とは、異なる企業が、協力、連携、共同して活動を行うこと。同業種や同業態の中で行うことあれば、異業種、異業態の間で行うこともある。例えば、同業種の場合、デンタル関係事業者が「子どもの虫歯を減らそう」キャンペーンや80歳で20本の自分の歯を残す「8020運動」を行う。異業種の間では、「いい夫婦の日」を設定し、食品メーカーがメニューを提案し、家電メーカーがビデオ機器で映画を見ることをすすめ、いい夫婦の日の過ごし方を提案するといったことがあてはめる。目的とテーマが共有できれば、テーマの訴求力を高めたり、より大きな規模でビジネス展開ができるというメリットがある。しかし、タイアップには、参加する企業の間で利害関係や力関係が生じ、どちらが主導権を握るかという問題が起こることも多い。これは、企業の力が拮抗していたり、古い体質の企業が参加する場合に多いが、懐の深い企業が参加することで、問題を回避できることがある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓タミヤエアブラシ用品／HGコンプレッサーレボ　

  2007.08.28

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  企画・企画書用語集93－共同企画懸賞

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●共同企画懸賞共同企画懸賞とは、企業の販売促進手法の１つで、複数の企業により共同で企画・運営される形式のキャンペーン。複数の企業には、メーカーと小売チェーンの場合や、商店街などの一定地域の１社以上の事業者による場合がある。メーカーと小売チェーンの場合には、小売チェーン店頭でのポスターやチラシや応募ハガキを用意して、共同企画の名の元に実施される。商店街の場合は、ポスターやのぼりなどのツールで商店街全体でキャンペーンを告知しつつ、各店舗ごとに実施される。販売促進上、目的を共有できる企業同士で共同して行うことにより、規模やコストの面でのメリットを出していくのである。実施される内容としては、だれもが応募できるオープン懸賞と購入者などの条件をクリアした人だけが応募できるクローズド懸賞がある。景品表示法により、提供する景品の上限金額が決められている。オープン懸賞では、上限金額は30万円である。クローズド懸賞では、抽選形式の一般懸賞で、5,000円未満の商品の場合、上限金額は20倍、5,000円以上の商品の場合、上限金額は10万円である。購入者全員がもらえる総付では、1,000円未満の商品の場合、上限金額は100円、1,000円以上の商品の場合、上限金額は10分の1である。また、景品総額規制もあり、売上予定総額の３％となっている。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓PS251 クレオス　Mr.リニアコンプレッサーL5

  2007.08.27

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  企画・企画書用語集92－クローズド懸賞

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●クローズド懸賞クローズド懸賞とは、企業の販売促進手法の１つで、購入者、会員などの条件の合う人だけが応募できる形式のキャンペーン。多くは、バーコードなどの購入証明とともに必要事項を記入しハガキで応募すると、抽選で景品が当たるというもの。目的は、商品やサービスの実売の促進であり、購入時の最後の一押しを行うことにある。クローズド懸賞には、２つの景品提供の方法がある。１つは、抽選で決められた当選者に提供する一般懸賞、もう１つは、すべての購入者に提供される総付（通称ベタ付け）である。景品表示法により、提供する景品の上限金額が決められている。一般懸賞では、5,000円未満の商品の場合、上限金額は20倍、5,000円以上の商品の場合、上限金額は10万円である。一般懸賞には景品総額規制もあり、売上予定総額の２％となっている。総付では、1,000円未満の商品の場合、上限金額は100円、1,000円以上の商品の場合、上限金額は10分の1である。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓ランボルギーニミウラSV　レッド/シルバー　1/18 オートアート

  2007.08.24

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  企画・企画書用語集91－オープン懸賞

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●オープン懸賞オープン懸賞とは、企業の販売促進手法の１つで、だれもが応募できる形式のキャンペーン。多くは、マスメディアなどを使用し広く告知し、その際に商品名を当ててもらうクイズを出したり、自社商品に関連したテーマのコンテストを行う。応募者の中から抽選で選ばれた人や優秀者に景品や賞金などが提供される。目的は、商品名の認知の向上や商品のイメージアップなど。景品表示法により、提供する景品の上限金額が1,000万円と決まっている。１つのキャンペーンで使える景品総額規制はない。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓brumm 1/43スケール フェラーリ 126C2 G.ヴィルヌーヴ・D.ピロー二

  2007.08.23

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  企画・企画書用語集90－マインドマップ

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●マインドマップマインドマップとは、1960年代に英国人であるトニー・ブサン氏が発案した記述法、創造開発技法のこと。１枚の紙を使い、中央にキーワードを書き、キーワードから放射線状にサブワードをつなげていき、全体をイメージとしてとらえていく。イラストで補足したり、いくつかの色を使い分けることで、よりイメージを鮮明にしていく。ビジュアル的な情報化の手法であるが、これは、脳の神経細胞の放射線状のつながりであるニューロンと同じであることにより、人の記憶に残りやすく、脳を活性化しやすいという考え方に基づいている。会議や講義の議事録、新ビジネスや新商品のアイデア開発、各種調査をまとめるなど、さまざまな用途に使用することができる。１枚の紙に色鉛筆などを使用し手書きで書いていく方法のほかに、専用のパソコンソフトを使用して記述する方法もある。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓【エフトイズ 】WING KIT COLLECTION（ウイングキットコレクション）WWII 日本海軍機編

  2007.08.22

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  企画・企画書用語集89－アイデア

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●アイデアアイデアとは、特定のテーマについての、考え、思考、着想、思い、想像のこと。プラトン哲学の中心概念であるイデア（idea）を語源とする。企画においては、核であり、原動力であり、推進力となるものである。アイデアは、思いつきやひらめきなど個人の直感力によって生まれると表面的には考えられやすいが、その元には、観察力や思考力、想像力などの物事へのこだわりこそが重要と考えておくべきである。アイデアの基本的なとらえ方としては、まったく新しいものを生みだすことではなく、ジェームス W.ヤングの著書『アイデアのつくり方』にある、「アイデアとは組み合わせである」という見方が支持されている。アイデアを生みだすために、ブレーンストーミングやKJ法など、さまざまな発想法が存在する。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集　↓聖闘士聖衣神話「セイレーン　ソレント」

  2007.08.21

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  企画・企画書用語集88－KJ法

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●KJ法KJ法とは、文化人類学者の川喜田二郎が考案した、考案者のイニシャルをとって名が付けられている「創造性開発」の手法。文化人類学におけるフィールドワークで集まったデータを、カードに記入し、似たものをグループ化して整理していく。このとき、いろいろな視点からグループを作成したり、グループ内のカードを様々に組み合わせることで、新たな発想を得ていくというものである。この考え方を、ビジネスに応用していく。例えば、ブレーンストーミングで集めたアイデアや、アンケート調査のフリー回答、街頭でのファッション調査などをまとめていく作業などに使うことができる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.08.20

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  企画・企画書用語集87－ブレーンストーミング

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●ブレーンストーミングブレーンストーミングとは、複数人によってアイデアを出し合うグループ発想法のこと。複数の人から多くのアイデアを集めることが目的だが、ほかの人のアイデア、意見、視点に刺激されることでよりよいアイデアがたくさん出てくるという効果をねらう。アイデアの質よりも量をたくさん出す、ほかの人の意見を否定しない、だれもがアイデアを出しやすい雰囲気を作る、などの基本原則を守ることが望ましい。事業、商品開発やマーケティング展開、販促手法など、テーマや内容を問わず使用できる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.08.09

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  企画・企画書用語集86－アウトライン発想法

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●アウトライン発想法アウトライン発想法とは、内容を項目ごとに箇条書きにしながらアイデアを具体化していく方法。項目は、大項目、中項目、小項目などに階層化していく。中野明の著書『論理的に思考する技術』によると、「考える」という行為には、頭に浮かんだ考えを自由にはき出す「発散思考」と列挙した考えを辻褄が合うよう整理する「集中思考」があり、この発散思考と集中思考を繰り返して行うのが、アウトライン発想法である。全体を把握し、細部をつめ、また全体を見直し、細部を修正するという作業を繰り返すことで、企画書や報告書などのドキュメントの完成度を高めていく。ツールとしては、プレゼンテーションソフトやワープロソフトのアウトライン表示が該当する。また、アウトライン発想専用ソフトもある。企画業務を行うにあたって、取り組みやすい方法である。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.08.07

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  企画・企画書用語集85－発想法

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●発想法発想法とは、アイデアを思いつく、考えつくための方法のこと。発想法には、古くはカードを使用する川喜田二郎のKJ法や、グループ討議の手法であるブレーンストーミング（略してブレスト）、項目でまとめていくアウトライン発想法、フローチャートやマトリックスを使用し図式化するなど、さまざまな方法がある。最近では、脳のイメージ力、ネットワーク力と連携させるマインドマップ発想法が人気。しかし、もっと簡単に、人に聞く、現場を見る、歴史を知る、なぜと問いかけるなどの方法も、発想法である。基本的なとらえ方としては、ジェームス W.ヤングの著書『アイデアのつくり方』にある、「アイデアとは組み合わせである」という見方が支持されている。また、野口悠紀雄が著書『「超」発想法』で言っているように、発想法のためには「考え続けること」という姿勢が重要であるというのも、多くの人が指摘している。いろいろある発想法の中で、どの手法が効果的かは、自分でやりながら、自分で見つけていくしかない。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.08.06

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  企画・企画書用語集84－アクションプラン

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●アクションプランアクションプランとは、実際に実施する企画のこと。いつ、どこで、だれが、だれに、どのように、どのくらいの期間、実施するかを決める。企画においては、目的や目標、コンセプト、方向性、考え方などの前作業を踏まえ、それを実現するために行われれることである。すぐれたアイデアや発想から考えられたアクションプランだけで企画そのものが成立することもあるが、前作業を踏まえることが重要である。実施後は、目標に対する効果測定を行い、成果を確認し、得られた情報やデータなどを企画作業にフィードバックしていく。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.08.03

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  企画・企画書用語集83－考え方

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●考え方どのような視点からとらえるべきか、見るべきかを提示すること。企画や企画作業においては、ポイントとなることのとらえ方、見方である。例えば、ホスピタリティを重視した高級感あるエステサービス店を始める場合、立地、外装、内装、接客、サービスなどのポイントにおいて、どのように展開をしていくかを提示していくことである。あるいは、プレゼントキャンペーンなどの販売拡大の施策を実施する場合には、テーマや対象者、時期、展開場所などのポイントをどう展開していくかである。企画における考え方は、実施レベルの、その基準を示すことであるともいえる。また、前段階の作業である方向性を踏まえて、実際の実施内容へ橋渡しをする役目をもつ。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.08.02

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  企画・企画書用語集82－方向性

  この企画・企画書用語集は、企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。筆者の経験と知識による解釈です。日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。間違いなどありましたら、ご指摘ください。ただ、言いたいことは説明しているつもりです。●方向性目指す到達点に向かって、想定できる複数の選択肢のうち、どれかを選ぶこと。企画や企画作業においては、ビジネスの進むべき道を決めることである。例えば、エステサービス事業を始める場合、ホスピタリティの感じられる高級感あるお店にするのか、だれもが利用しやすいお手頃価格のお店にするのかの方向性を決める。あるいは、販売拡大の施策を企画する場合には、プレゼントキャンペーンにするのか、クーポンを発行するのか、会員組織を作るのかなど、実施策の方向性を決める。方向性は、ビジネスの成功を目指し、市場動向や競合状況、自社の強みなどの状況や条件を踏まえて決められる。どの方向に行くかの判断によって、ビジネスの成否が決まる。**********************************有限会社リレーションメイク　羽切　徳行企画書作成サービス企画書サンプル企画・企画書用語集

  2007.08.01

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