ねぼすけの読書感想日記

植田正也「電通　鬼十則」(日新報道、2001.10)をブックオフで買って読んだ。電通の鬼十則は、知られているようで詳しくは知らない・知らないようで広く知られている電通における十の規則である。

電通の四代目社長で、広告の鬼と言われ、電通を巨大広告会社の礎を作った中興の祖である吉田秀雄社長が、自ら社員に広告の鬼となれと叱咤激励するため昭和28年(1953年)8月社員のために書き上げたものが、電通「鬼十則」である。従って、社則というよりも社員個人の行動のバックボーン・原理原則となる心構えに近い。


この「十則」が本当にすごい。50年以上時が経ても全く色褪せていない。次のとおり。

その一、仕事は自ら創る可きで　与えられる可きでない
その二、仕事とは　先手先手と働き掛けて行くことで受け身でやるものではない
その三、大きな仕事に取り組め　小さな仕事は己を小さくする
その四、難しい仕事を狙え　そして之を成し遂げる所に進歩がある
その五、取り組んだら放すな　殺されても放すな　目的完遂までは
その六、周囲を引き摺り回せ　引き摺るのと引き摺られるのとでは永い間に
　　　　天と地のひらきが出来る
その七、計画を持て　長期の計画を持って居れば忍耐と工夫とそして正しい
　　　　努力と希望が生れる
その八、自信を持て　自信がないから君の仕事には迫力も粘りもそして厚みすらがない
その九、頭は常に全廻転　八方に気を配って一分の隙もあってはならぬ
　　　　サービスとはそのようなものだ
その十、摩擦を怖れるな　摩擦は進歩の母　積極の肥料だ　でないと君は
　　　　卑屈未練になる

すべての言葉に魂がこもっている気がする。ずっと前にある企業の工場の入口に大きなスローガンの看板に「打ち込め　魂　仕事の上に」とあった以来の感動ものである。また、こういった社員則を持っている電通マンに対し、たとえその個人が本当はどのような人物であれ、底知れぬ敬意と同時に怖さを感じてしまう。


なお、筆者自身は読売広告出身のフリーランサーで、書籍の内容はおべんちゃらと筆者の知識自慢に近く、内容も浅い上に厚みがなく、どおってことない。むしろこの本は、「鬼十則」を深く読み取る機会を与えてくれること自体に価値がある。（星三つ：★★★☆☆）



電通「鬼十則」