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心の琴線にふれる言葉の法則

著者： ジョン・ケープルズ ／神田昌典

米国で半世紀にわたり読み継がれ、神田昌典氏のコピーライティングの原点の本。“広告の父”Ｄ.オグルヴィも本書で学んだ！

効果は実証済！神田昌典氏「ビジネスアイデアが溢れてくる本」、“広告の父”Ｄ.オグルヴィ「いちばん役に立つ広告の本」と言う伝説の本。半世紀にわたり全世界で読み継がれる実践的手法！

【目次】（「BOOK」データベースより）

これが新しい広告戦略だ／広告は見出しが命／どんな見出しが１番注目されるか／効く見出しはこう書く／３５の見出しの型―効果は検証済み／どんぴしゃりの訴求ポイントを見つけるには？／「テスト済み広告」と「テストしない広告」／熱意を込めてコピーを書く方法／コピーの出だしはこう書く／効くコピーはこう書く／コピーの売り込み効果を高める２０の方法／誰もがぶつかる問題を避ける方法／こうすればもっと問合せが増える３２の方法／量大数のお客にアピールする方法／どんなレイアウトとビジュアルが１番注目されるか／小スペース広告で利益を上げる方法／頭の体操１０問―成功した見出しはどっち？／広告をテストする１７の方法

【著者情報】（「BOOK」データベースより）

ケープルズ，ジョン（Caples，John）
１９００~１９９０。アメリカの広告業界で５８年間も活躍し続けた伝説的コピーライター。うち５６年間はＢＢＤＯ勤務。その長い現役コピーライター人生で、テストを繰り返し、効果を検証する「科学的広告」の促進を常に目指し続けた。１９７３年、米コピーライター殿堂入り。１９７７年、米広告業界殿堂入り

神田昌典（カンダマサノリ）
上智大学外国語学部卒。外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士（ＭＡ）、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士（ＭＢＡ）取得。その後、米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。多数の成功企業やベストセラー作家を育成し、総合ビジネス誌では「日本一のマーケッター」に選出されている。ビジネス書、小説、翻訳書の執筆に加え、ミュージカル、テレビ番組企画など、多岐にわたる創作活動を行うほか、複数企業の社主を務める

齋藤慎子（サイトウノリコ）
同志社大学文学部卒業、アメリカの広告業界に学ぶ「成果主義」の広告制作会社で、売る広告、効く販促ツールの企画制作と、その世界各国向け展開に従事。その後、広告代理店ＡＥ、オーストラリアとスペインで社内翻訳などを経て、現在は英語とスペイン語の翻訳者

依田卓巳（ヨダタクミ）
翻訳家（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）


ザ・コピーライティング
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