みんなを幸せにする企画・企画書を作りましょう！

この企画・企画書用語集は、
企画・企画書に関係する用語を、筆者が任意にピックアップして解説していきます。
筆者の経験と知識による解釈です。
日本語表記の正確さ、言葉の言い回しのうまさについては、自信ありません。
間違いなどありましたら、ご指摘ください。
ただ、言いたいことは説明しているつもりです。

●マーケティング・ミックス

市場創造活動であるマーケティングにおいて、価値を最大限に創造するために、必要な要素を組み合わせること。
代表的なものに、ジェローム＝マッカーシーの、製品（Product）、価格（Price）、プロモーション（Promotion）、流通（Place）の４つの頭文字を取った４Ｐがある。
そのほか、ロバート・ラウターボーンの、顧客視点から見た、顧客価値（Customer Value）、顧客コスト（Customer cost）、利便性（Convenience）、コミュニケーション（Communication）の４つの頭文字を取った４Ｃもある。
日本では、水口健次の、リサーチ、商品、流通、広告、販売促進、営業、ロジスティクスの７つのFanction（機能）で考える７Ｆがある。
マーケティングそのものが、流動的である市場志向の考え方であるなので、どれがベストであるかは一概にはいえない。
さらに同じ市場であっても、企業や製品の考え方、ポジションによって、重要な要素も、そのミックスの仕方も異なる。
そのため、実際には、まず自社として目指すべき目標や到達点を明確にして、必要な要素を見極める必要がある。
その上で、その要素のレベルを決め、どうミックスしていくかを考え、実行することであり、これがマーケティング・ミックスのことである。

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有限会社リレーションメイク　羽切　徳行

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