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■アメリカ大統領選、勝利の原動力はネット戦略にあった！(2008年11月5日)


アメリカの新大統領に黒人として初の大統領が誕生しました。

今回の大統領選はCHANGE(変革)をうたったオバマ氏が
下馬評どおりの圧勝でした。

今回の大統領選でオバマ陣営はインターネットを駆使した
選挙戦略があったことが勝因だと僕は思っています。

アメリカFacebookの元ファウンダーのクリス・ヒューズ氏を
選挙戦略のブレインに投入したことが大きいと思います。

オバマ陣営はウェブを政治ツールとしてかなり上手く使いこなしました。

2億ドル以上の寄付金を集めたり、組織固めするためにSNSを駆使したり、
Youtubeでの動画配信、当然ブログでの情報発信、携帯電話番号を登録
しておけば副大統領候補を先に教えるなど、
完全に選挙2.0を思わせる近未来的な選挙活動(マーケティング)だった
と思います。

こういった戦略的な有権者の囲い込みがあって、
更にアメリカ経済の破綻が重なり、
CHANGEというキーワードが活きてきたと思います。

マケイン陣営がネットに力を入れなかったのと対照的です。

ウェブを使ったネットワーキングが非常に重要だったという
ことだと思います。

でも今回のこのオバマ陣営のネット戦略は簡単そうで
実は相当難しいと思います。

よく、簡単にネットでコミュニティを作れば口コミで広がるよと、
にわかマーケッター的なことをいう人がいますが口コミを発生させるって
相当大変です。

アルファブロガーを囲えばいい、と言う人もいますがそれだけでは
だめです。口コミは発生しません！

僕が思う口コミ発生のメカニズムは以下のとおりです。

まず、口コミを発生させるためには3種類のブロガーを囲う必要があります。
以下のとおりネーミングしました。

１．達人
⇒インフルエンサー、匠の人、商品のこだわりをうたえる人、店長
　ある特定のジャンル、業界に対して語れる人


２．おしゃべり
⇒いろんなブログをブックマークしている人、野次馬
　

３．アンカー
⇒自分のブログをブックマークしている人の数が多い人
　一般的に世に対する影響力を持った人、著名人、タレント、芸能人？


この3種類のブロガーを有機的に結合させることで
効果の高い口コミが発生する訳です。

達人がうんちくを語り、その内容をおしゃべりが広め、
最後にアンカーがダメを押すというのがポイントです。


オバマのウェブを駆使した選挙戦略もこういった
ネット上でのユーザを上手く有機的に囲いながら、
適切な情報を適切なタイミングで提供したからこそ、
有権者に響き、選挙に勝利できたのだと思います。


もはやビジネスも政治も生活もウェブなしでは成り立たない
環境になってきました。

上手く利用し、利用されたいものです。