カッシーの今日の心模様

キリン　ＶＳ　アサヒ　　　　、、、、社運をかけた春のビール戦争　


キリンビールは１７年ぶりに大型の新商品を売り出しました


ターゲットは２０代から３０代の若者


「　　キリン　ザ　ゴールド　　」


は、ダントツシェアを誇るアサヒのスーパードライにどう挑むのか？


１９８７年（昭和６２年）３月１７日に、スーパードライを発売


２０年経った。


迎え撃つ　アサヒビールが仕掛けたのは


スーパードライ自慢の鮮度の良さを伝えるセミナー♪


「　　店頭鮮度セミナー　　」、、、社長自らも登場


この二大ブランドの戦いは、今から２０年前にさかのぼる


アサヒが１９８７年に発売したスーパードライが大ヒットし、


２００１年には、キリンを抜いてトップに躍り出た


キリンは、発泡酒などで抵抗するものの


去年のシェアは、近差でアサヒが勝利　６年連続でトップ


ロングセラー、スーパードライの強みとは？？


よりおいしいビールをお客様にお届けするためには


日夜、いかに酸化をさせないかということで研究しています(工場長）


アサヒがスーパードライに見せる拘りは、「　鮮度　」


鮮度の敵である酸素との接触を極力排除する製造工程


▲酸化を防ぐ製造工程

▲出荷までの時間を２０日台から３日台までに短縮


そこに　うまさの秘密があるとか


全国の９つのビール工場では、


来場者が、期間限定で樽生ビールを注ぐ体験ができるなど


キャンペーンを実施中♪


そのような「　鮮度をアピールするキャンペーン　」にも　力が入る★


さて、工場できたてビールのお味は？


さて、一方、１７年ぶりの新商品で攻めるキリンビール


開発の裏側は？


見た感じは、クリーミーできめ細やかに見えるけどね


なんだか、真剣な眼差しで機械を見ています


泡の持ち時間を計っています


グラスに注いだときに泡が立ちますよね


その泡がどのくらいグラスに残るかを想定する装置です


彼等の名は、「　クリーミーな泡チーム　」


まるでレースの編み目のようにグラスに残る泡


ザ　ゴールドの拘りの１つである、この泡を実現させるために　


およそ一年を費やした


「　やれることはやれたという気がします　」


◆　スーパードライ２０周年のアサヒ

◆　創立１００年のキリン


プライドをかけた戦いはいかに？


他者をみて意識しているわけではない。お客さんを見なければならない


よそさんのことを意識しますと、お客様が見えなくなってしまうし、、、


お客様の声をよく聞こう　お客様に一番近い会社でいようというのが


基本方針


クールなそぶりを見せる会社


「　　ガチンコの戦い　　」と思いますね（ジャーナリスト）


ザ　ゴールドは、若い人に向けてキリンは投入したと思うが


アサヒのスーパードライのメインのユーザーにファンは、


ある程度高齢かしてきていて


ちょうど、２０代の客層が薄くなってきている


そこにキリンがあえて新商品を出してきた


東京では、桜が咲いた


「　ビール戦争　春の陣　」


どのビールの銘柄が選ばれるのか？




ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー経済ニュースより




　●私は、あまりビールは好きではないのですが。


　　この間もお伝えしたとおり、炭酸が苦手だからです。


　　このシェア争いは、コカコーラとペプシの宣伝合戦を思い起こしますね。


　　商品内容があまり変わらないと、宣伝に力を入れる。


　　所謂　イメージ戦略。


　　宣伝は、いかに欲望を刺激するか？というところに焦点があるという。


　　宣伝に感化されて、いきなりビールが飲みたくなる？　なんて単純な反応だったりして


　　


　　楽しみにされている人も多いことと思います。


　　　　　　皆さんは楽しみですか？