週末起業フォーラム 認定コンサルタント／ビジネスコーチング

読み方：ごかん

五感とは、視覚、聴覚、触覚、味覚、そして嗅覚の５つの感覚のこと。人間は五感すべてに刺激を受けたとき、最も脳が活性化される。加速学習やマーケティング分野での研究が盛んである。

最近は、インターネット上でも動画や音声を駆使したマーケティング手法が花盛りである。それでも、味覚や嗅覚への刺激はきわめて小さい。

そこで注目されるのが物語である。物語形式の広告は、五感をフルに刺激することができる。例えば「梅干」という単語を見ただけで、口の中が酸っぱくなる。人には想起する力が備わっているからだ。

例えば、高額で複雑な保険商品のテレビＣＭにも応用できそうだ。

じゅうじゅうと煙がでる焼き鳥屋で、定年を間近に迎えた男性サラリーマンの会話のシーン。帰宅して妻と会話する。後日、娘から電話がかかってくる。孫をだっこする。数日後、犬と散歩中に保険商品の看板が目に入る、帰宅すると新聞の1面広告が目に入る。

「お、資料請求するだけで豪華景品があたるのか！」と気づく。

とりあえず資料請求だけはしてみるか、と電話を手に取る・・・。のような流れのＣＭを数回シリーズで企画する。