売り場に学ぼう by 太田伸之

消費者がファッションに熱い視線を送るアジアの国という点では中国以上にタイ、首都バンコクは若い男性たちが最もおしゃれな都市かもしれません。メンストリートには東南アジアで最も賑わうラグジュアリーモールの「サイアム・パラゴン」があります。パリ、ミラノのラグジュアリーブランドはほとんど全て入居、午前の開店時からディナータイムまでずっと賑わっています。ここまで賑わうラグジュアリーモールは世界見回してもあまりないでしょう。

「パラゴン」の並びにはカジュアル系ブランドを集めた「サイアム・センター」、そして日本企業がプロデュースしたかのような「サイアム・ディスカヴァリー」。

３館を経営するのはSIAM PIWAT（サイアム・ピワット社）というタイ王室と深い関係がある会社です。「ディスカヴァリー」は「クールジャパン館」と言ってもいいユニークな商業施設、日本のnendoが空間演出しています。日本を代表するファッションブランドの大型ショップから、アニメ、漫画のキャラクターグッズの売り場、LOFTも含め日本のモダンな生活用品やリビング雑貨も揃っていて、我々日本人にはありがたいモールです。