AD/Marketing-BIZな日々 by T.Suzuki

最近、地域おこしイベントの話題がいくつか目に付いたので、2回に分けてご紹介を。

まず最初は、山形県天童市で行われる『平成鍋合戦』。（右のイラストはこのイベントのキャラクター、「なべ丸くん」）
今回で11回目を数える、地域おこしイベントとしては老舗の部類ですが、
平成鍋合戦の公式サイトによると、

「天童の地を会場に決戦が行われる、武器を使わない味を競う平和な味合戦である」

というものなのだそうですが、もうちょっとわかりやすく言うと、

言葉天童商工会議所が主催するもので、県内各地の有名な鍋（とろべこ汁、どんがら汁等）や天童温泉各旅館、料亭、レストラン、外国人団体等の自慢の鍋・約35種類が一堂に会し、味を競うイベント。優勝した鍋に「鍋将軍」の称号が与えられる

ということ。


しかし何よりも驚いたのはその動員数。イベントの様子を伝える河北新報の記事によると、なんと一日で約4万人を集めたそうな。

でもって、今年の出店鍋は、初陣の9団体を含む34団体から35種類の鍋がエントリー。
地元天童の「天童織田藩大八鍋」や東北各地や首都圏、北海道に加え、国際交流団体の手による韓国、ニュージーランド、イタリアの鍋なども「出陣」したというから、このイベントの盛況振りがわかります。

なお、その激戦を勝ち抜き、第11代鍋将軍となったのは、相馬市観光協会の「松葉ガニ相馬鍋」。その他、入賞鍋は以下の通り：

・第11代鍋将軍：松葉ガニ相馬鍋／相馬市観光協会
・第11代鍋の局：黒潮いわしのつみれ”ザ・カリー”鍋／神栖市波崎商工会青年部
・第3位：米沢牛とろべこ汁／米沢商工会議所青年部
・入賞：庄内どんがら汁／酒田商工会議所青年部
・入賞：（昭和の味）牛腹腹鍋／昭和51愛友会
・入賞：中国瓦房店「海鮮松茸鍋」／友好都市瓦房店委員会
・入賞：山形夢ちゃんこ「ふぐ」ひれ酒付／山形商工会議所青年部
・入賞・灼熱！蔵王樹氷鍋!!～ぜいたく豆乳仕立て～／山形県リハビリセンター



11年も続き、これだけの動員をもたらしている要因のひとつは、単に地元の伝統的な味だけにこだわらず、その裾野を着実に広げていった、という「懐の広さ」にもあると思いますが、一度行ってみたいなあ！