AD/Marketing-BIZな日々 by T.Suzuki

日経BPコンサルティングが毎年行っている消費者・ビジネスマンを対象としたブランド評価、『ブランド・ジャパン2006』の結果が4/21に発表されました。

そのトップ50のうち、BtoCおよびBtoBそれぞれ（要するに消費者とビジネスマンそれぞれ）のランキングトップ20位は：
※今回順位（前回順位）ブランド名：今回偏差値（前回）、の順で

[消費者対象]　※商品・企業ブランド
1( 2) スタジオジブリ：　87.9 (88.3)
2( 4) トヨタ自動車：　　82.3 (82.6)
3(61) セブン－イレブン：81.3 (67.1)
4(13) パナソニック：　　80.9 (76.4)
5(24) ホンダ：　　　　　80.5 (73.9)
6( 7) ヤフー：　　　　　80.1 (79.6)
7(25) ウィンドウズ：　　79.4 (73.1)
8( 1) ソニー：　　　　　78.5 (93.0)
9( 7) シャープ：　　　　76.9 (79.6)
10(15) 東急ハンズ：　　　76.8 (76.1)
11(11) キャノン：　　　　76.6 (76.7)
12( 3) ディズニー：　　　75.9 (85.3)
13(22) モスバーガー：　　75.7 (74.5)
14(10) 日清食品：　　　　75.6 (77.1)
15(75) iPod：　　　　　　75.1 (65.5)
15(63) グーグル：　　　　75.1 (66.8)
17(19) 無印良品：　　　　74.8 (75.2)
18(37) コカ・コーラ：　　74.3 (70.2)
19(18) ザ・ダイソー：　　74.1 (75.2)
20(12) キリンビール：　　73.4 (76.5)


[ビジネスマン対象]　※企業ブランド
1( 1) トヨタ自動車：　　113.9 (117.0)
2( 2) 本田技研工業：　　97.9 (98.8)
3( 5) 松下電器産業：　　88.7 (84.5)
4(16) 松下電工：　　　　88.2 (72.5)
5( 4) キャノン：　　　　87.9 (84.9)
5( 3) ソニー：　　　　　87.9 (93.9)
7( 8) マイクロソフト：　78.5 (75.8)
8( 6) 日産自動車：　　　76.7 (84.0)
9(11) シャープ：　　　　74.7 (75.5)
10(18) ヤフー：　　　　　73.8 (71.2)
11(37) サントリー：　　　73.1 (65.0)
12(33) ＮＥＣ：　　　　　72.1 (74.1)
13(12) ヤマト運輸：　　　72.0 (74.1)
14(100)スターバックス：　70.6 (56.3)
15(47) ソフトバンク：　　70.3 (61.9)
16(25) 日立製作所：　　　69.9 (67.6)
17( 8) アイ・ビー・エム：69.6 (75.8)
18(36) セブン－イレブン：69.2 (65.1)
19(31) ブリジストン：　　68.8 (66.8)
20(20) フジテレビ：　　　67.4 (68.9)


日経BPコンサルティングのプレスリリースによると、今回のポイントは：

・スタジオジブリ：
　・初の総合力首位（2004・第5位、2005・第2位）
　・03年に千と千尋の神隠し」が米アカデミー賞長編アニメ賞を受賞
　・05年に「ハウルの動く城」が日本映画興行収入ランキングの第1位、その後のDVDセールスも伸びた
　・男性/女性/29歳以下/30歳代/40歳代/50歳以上という属性別のランキングのいずれもトップ4までにランクイン
　・ブランド総合力を構成する4因子のうち，フレンドリー(親しみ)とアウトスタンディング(卓越)の2因子のランキングでも第1位
　・イメージ項目「共感する，フィーリングが合う」では，ブランド・ジャパン2002から5年連続で第1位となった。

・トヨタ自動車：
　・BtoC編ではこれまでの最高位
　・ブランド総合力を押し上げているのは，イノベーティブ(革新)因子で，この因子のランキングで第3位
　・ハイブリッドカーの先駆的存在である同社の「プリウス」もイノベーティブ(革新)因子ランキングで第7位となり，ブランドの構成要素の強弱が相似を取る

・セブン-イレブン：
　・コンビニエンスストアがトップ3にランクインしたのは，今回の調査が初
　・品揃えの良さや来店客に対するサービスを評価する記述が目立った

・ソニー：
　・昨年首位だが今回第8位
　・16の評価項目中，15項目で2005のポイントを下回った。特に落ちたのは
　・「時代を切りひらいている」(63.4%(2005)→39.4%(2006))
　・「ステータスが高い」(57.9%(2005)→39.6%(2006))
　・「勢いがある」(25.7%(2005)→10.5%(2006))においては2005と比べ
　・ただし06年に入って液晶テレビの新ブランド「ブラビア」が好調で、中鉢新体制の下，ブランドの貯金を再度増やす施策で，ブランド力回復の可能性は十分にある

・携帯電話3キャリア(au，NTTドコモ，ボーダフォン)：
　・2005より3～4ポイントいずれも上昇し，順位を上げた：電子マネー機能，新料金プランの設定など，次々と新サービスを始め，消費者を飽きさせない努力が実った形

・家電量販店ブランド：
　・強気の出店攻勢をみせるビッグ4はすべて順位を上げた
　・ヨドバシカメラの上昇ポイントが最大（290位→73位）：2005年の4月に宇都宮，9月に秋葉原、11月に横浜に相次いで大型店舗を構えたことも影響
　・ヤマダ電機が2005の161位から111位、ビックカメラが2005の149位から118位へ、コジマも2005の296位から235位に

・アディダス：
　・調査開始以来このカテゴリーで初の首位を獲得し、05までトップだったナイキを僅差で抜いた
　・構成因子，イメージ項目別に見ると，アディダスは「親しみを感じる」「なくなると寂しい」などフレンドリー(親しみ)因子のポイントが高いのに対し、ナイキは「ステータスが高い」「かっこいい，スタイリッシュ」などのアウトスタンディング(卓越)性が強く出ている
　・20歳代の評価が他の年代に比べ高いという結果も

・iPod、15位に：
　・2005でブランド総合力ランキング第75位だった「iPod」は今回第15位までランクアップ
　・イノベーティブ(革新)ランキングでは，第1位となった。

・BtoB編：３位に松下電器産業、４位に松下電工：
　・今回もトヨタ自動車がトップを独走，これを単独で追う本田技研工業，3位以降は，集団を形成という形になっている
　・「総合力」ランキングでトップの座を堅持したトヨタ自動車は「総合力」を構成する5つの因子のうち「先見力」「人材力」「信用力」の3因子のランキングで首位
　・本田技研工業は「活力」「人材力」「信用力」の3因子のランキングで第2位に

　・2005からの上昇では，スターバックスコーヒーが躍進：サントリーがチルドコーヒー製造・販売権を取得し，「スターバックス」ブランドのRTDを2005年9月から首都圏のコンビニエンスストアで販売開始したことも貢献、関東圏回答者のブランド総合力が大幅に上昇



といったあたりだそうなのですが、個人的には
・なぜ今年になってジブリが一位？
・iPodも確かにすごいが、同15位で昨年の63位からジャンプアップのグーグルも注目
・なぜ松下電器の子会社の松下電工がキャノンやソニー、マイクロソフトなどを押さえて4位に上昇？

といったあたりが気になりました。