パワーアシストロボット、医療機器のLAP　平野 淳 のブログ

おはようございます。巨人、２位確定に向けて負けられない最終試合、白熱してます（＾＾；）。
今日はブランド・ネームについて紹介します。(出所：07年度1次試験 第25問)

消費財メーカーのＡ社は、先発メーカーとして新たな市場を創造するような新製品開発を行って
きています。Ａ社は、こうした新製品につけるブランド・ネームについて、消費者がこれに
接したときに、今までに同様の製品がなくても、当該製品の用途やその製品で解決できる
生活上の問題点を正しく推測できるように注意を払っています。

この方針のもつ特徴には、以下のようなものがあります。

・Ａ社が日本で成功した製品を海外に向けて展開するときには、相手先の言語に合わせて
　ネーミングを改変することになり、世界商品となりにくいことがあります。

・この方針は、小売店にとっては新市場に接することを意味し、カテゴリーの判断が
　難しいことから、Ａ社製品の取り扱いをためらう小売店も出てきます。

・他社がＡ社製品を模倣したものを後発として市場に出す場合に、両者の違いを消費者が
　判断しにくいこともあります。

・ブランド・ネームのつけ方が、当該製品の用途や新しさについての消費者の理解に
　大きな影響を与えます。

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新規事業や新商品の開発・展開に悩まれている経営者の皆様、
こういった観点からブランド・ネーミングについても一考の価値ありですね。

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ではでは～。

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今日が終わればいよいよ３連休という方も多いでしょうね（＾＾）。