リカーマンが行く！！

サントリーがイオンやセブン＆アイに対して、
格安ビール風飲料（いわゆる“第３のビール”）ＰＢの製造元として、商品を供給することになった。
これが発売されるようになると、ビール業界の勢力図は大幅に変わってくるかもしれない、
それくらいのインパクトはある。
何せ３５０ml缶で小売価格が１００円というから、これはもう掟破りの価格だ。
いったいどこまで価格を下落させれば気が済むのだろう、というのが正直な感想だ。

ただウチとしては、このジャンル（＝“第３のビール”）は「積極的に売る商材に非ず」というスタンスなので、
この顛末がどうなろうが個人的にはさほど影響はない。
ただ、一業界人としては、どうしてもこの行く末が気になる。




今回のこのＰＢ商品販売に当っては、「消費者の強い要望を受けて」といったようなことが言われているが、
正直なところ、どれだけの消費者が具体的にこういった要望を掲げたのだろう？
そりゃ、安ければみんな買うだろう、結果はおのずと出せるだろう、
しかしそれだけでは「後付けの理屈」でしかない。

要は、サッポロをシェアで抜き差って業界３位の地位を固めたいサントリーと、
古い商慣習の支配する酒類業界に風穴を開けたい流通大手の、それぞれの思惑が合致しただけのことで、
結果的にお客が喜べば、「消費者のため」という大義名分は立つ。

しかしその代償は限りなく大きいと思う。

まず間違いなく他の大手３社が、何らかの形で廉価に向けてのアクションを起こす。
とりあえず今は各社とも「追随はしない」方針のようだが、
なんのかんの言って「利益額」よりも「売上高」を最優先する業界だ、
このＰＢ商品の影響が自社商品の売れ行きに及んでくれば、何らかの形で廉価な商品を投入してくるに違いない。

そうなると後は消耗戦に突入だ。
各社が廉売合戦に明け暮れることになれば、
当然ながら中間卸業者、運送業者、原料調達先、資材調達先などにシワ寄せが来るのは目に見えている。
また直接の競争相手でもある酒ディスカウントストアなどは、
スケールメリットではスーパーに及ばないものの、同程度の価格が求められるだろうから、
かなり厳しい状況に追いやられそうだ。

影響は各方面に及ぶことは必至で、それが廻りまわっていつか自分の身に及んでこないとも限らない。
１００円だ、１００円だと言って喜んでいる場合ではないのだ。




あと、私自身の感覚で最も気に掛かるのが、“本物の”ビールとの価格差の拡大だ。

言うまでもなく、「発泡酒」も「第３のビール」も、いわば「まがいもの」だ。
一応酒税法上では『ビール』を名乗ることは出来ないものの、
一般的な感覚では『ビール』と同列に捉えられていると言っていいと思う。

本来「ビール」に対して、「発泡酒」や「第３のビール」が“安い”商品でなければいけないのだが、
今や視点はすっかり逆転していて、
「ビール」がそれらに対して相対的に“高い”商品と思われるようになってしまっている。
いわば「基本的な商品」が「高級品」になってしまうわけだ。
今回のように「１００円モノ」が登場し定着すれば、その感覚により一層拍車がかかるだろう。

何が本物か、何が基本か、その軸足をビール会社にはキッチリと押さえて欲しいところなのだが、
「販売数量至上主義」の前ではそんな思想はかすんでしまっているかのように見える。
日本酒の長期低落と同じ轍を踏んで欲しくはないと思うのだが．．．．．．．．．．。