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みなさんバリバリですか？

錬金社　渡辺です


今日も気になるニュースを紹介します

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●ブルーフリーウェイ、世界規模のマーケティング担当者向けSNSを開始

●サイバーエージェント子会社、クリック課金型の行動ターゲティング広告を販売

●携帯型バーコードスキャナを使う購買行動調査サービス、マクロミルなど

●アドウェイズなど、アーティスト関連コンテンツの無料モバイルポータル

●サマンサタバサ、女性向けECサイト「WWCTIY」の運営に子会社が本格参加

●グーグル、PPC広告サービス「AdSense」でアクション単価広告を正式提供

●携帯電話からのネット利用が浸透、利用時間や目的などはPCと大差なし

通販商品の認知は「無料カタログ」経由が最大、「Webサイト」も増加

アバカス・ジャパンは、通信販売の利用状況に関する調査結果

を発表した

2005年9月～2007年8月の通販利用回数が5回以上で

利用した通販会社が2社以上という女性顧客を

“マルチ・バイヤー”と定義し

購入した商品の認知チャネルを質問したところ

「無料カタログ」が指数621で最も多く

「Webサイト」が指数521で2位となった

2006年11月末に実施した前回調査では

「無料カタログ」が指数428

「Webサイト」が指数314だった

順番は変わらないものの、前回調査に比べ

「Webサイト」による認知が高まってきた

認知チャネルを年代別にみると

「無料カタログ」「Webサイト」「テレビ」などが全体的に高く

そのほかに各年代に応じた固有認知チャネルが存在した

ただし、30代に特徴的な認知チャネルはなかった

商品の購入を申し込んだチャネルについては

「パソコン」が指数530（前回は508）で群を抜いて多く

以下「電話」の155（同142）

「ハガキ」の107（同131）

「ファクシミリ」の100（同69）

「携帯電話向けサイト」の37（同21）と続いた

認知チャネルと申し込みチャネルの相関や年代別の傾向などから

20～40代に訴求する認知チャネルは

「無料カタログ」「Webサイト」「携帯電話向けサイト」

それ以上の年代には

「無料カタログ」「新聞系」「ダイレクト・メール系」

といったアナログ認知チャネルの有効性が今後さらに高まると

アバカス・ジャパンは見込む

アバカス・ジャパンのWebサイト



年代ごとにアプローチの仕方が変わります

あなたの会社は

ターゲットにしっかりと訴求していますか？

中３女子の５％、「出会い系」にアクセス経験・警視庁

何よりも多感で好奇心旺盛な時期ですね

ただ単に”禁止”するだけではなく

もっと小さな頃から

自己防衛できるような教育が必要です





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