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2010.03.23
カテゴリ：書評・読書メモ
 石野純也「モバゲータウンがすごい理由 オジサンにはわからない、ケータイ・コンテンツ成功の秘けつ」 (マイコミ新書) ２００７年刊 いまさらながらですが・・・ デバイスとしてのPCとケータイは、 全く異なる世界であることを指摘した本 ユーザー、コンテンツ、セキュリティ、ガバナンス・・ ケータイをPCの延長として考えるな。 ケータイユーザーが、PCユーザーになるわけではない。 でも、ケータイを持っていて、PCを持っていない人はみかけますが、 PCを持っていて、ケータイを持っていない人はほぼいないので、 PCでの情報格差は依然あり。 ケータイ利用していると、PC以上に、日本語の世界の外があることさえ 気づくことがないのが気になりますね～ ＜目次＞ 序 章 ケータイ・コンテンツ市場の勝ち組「ディー・エヌ・エー」 ミクシィを凌駕するモバゲータウン 定額制が生み出した新たな勝ち組 快進撃を続けるディー・エヌ・エー 第1章 通信の進化とパケット定額制の普及 加速する第3世代への移行 パケット定額制の普及 定額制の普及で変わるコンテンツ市場 MNPで受ける影響とは? 第2章 劇的に変わるケータイの環境 公式化=勝ち組の終えん 3キャリアが導入した検索エンジン ケータイの進化に伴うアクセスの多様化 伸びるケータイ広告市場と課金代行 コンテンツの二極化は進むか? 第3章 キャリアと一体化する「超」公式サイト より密接に提携するコンテンツ・プロバイダーとキャリア 「超」公式化を進めるauのメディア化戦略 両社の躍進のきっかけを作ったauオークション パケット定額制で実現したモバオク auショッピングモールの成功 ヤフーを取り込んだソフトバンク iモード=囲い込みの誤解 キャリアは最大のライバル? 第4章 伸び続ける勝手サイト、モバゲータウン あいまいになる「公式」と「勝手」の境界 急成長する勝手サイトの筆頭 ビジネスとして成功するモバゲータウン きっかけは無料ゲーム アバターでバーチャルを楽しむ 他のSNSよりも親密なコミュニティ 矢継ぎ早に流行機能を取り入れる ケータイによる逆説的な安全性 モバゲータウンにハマる若者たち ポータルを目指すモバゲータウン 第5章 ディー・エヌ・エーに学ぶ「モバイル」という「魔法」 インターネットの成功モデルにかける「魔法」 ケータイならではの大きな制約 ケータイ市場を的確に読む PCの世界を知らないユーザー ケータイを「体験」する必要性 市場を知っているからこそ保てるユーザーとの距離 ケータイに特化した成功 公式サイトと勝手サイトの使い分け 第6章 ケータイコンテンツの未来 さらに二極化が進むケータイ・コンテンツ コンテンツ・プロバイダーの勝手サイト進出 PCとケータイのコンテンツは一体化するか? おサイフケータイで変わる課金の重み 新規参入業者という第3の道 お気に入りの記事を「いいね！」で応援しよう
最終更新日
2010.03.23 20:57:27
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